大多數通過全新視角看待世界的初創企業，就像 BeyondMinds 所做的那樣，被稱為“挑戰者品牌”。技術不需要輕輕地進步，而是徹底地重新發明，因為目前開發和部署的企業人工智能在很大程度上是一個失敗的失敗。
當我們為 BeyondMinds 開發定位和語音時，我們使用了下面詳述的框架；我想當你讀到一個饑餓且自以為是的挑戰者品牌與一個懶惰和糊狀的“歌利亞”或傳統品牌之間的根本區別時，你會點頭表示同意。
考慮到這些原則，上海企業品牌設計開始制定 BeyondMinds 戰略和定位。第一步是創建一個業務描述符，該描述符具有雙重使命，即對公司所做的事情進行清晰而令人信服的解釋，同時以差異化的方式表達這一點。兩者對于成功的品牌塑造都是必不可少的。如果你是描述性的但不是獨一無二的，你將融入一個擁擠類別的噪音中。如果您缺乏清晰度，那么您講故事的獨特性并不重要。
上海企業品牌設計找到了一個強有力的、令人難忘的、即時電報的短語：我們是 AI Multiplier 公司，超越頭腦的品牌乘數
然后，我們詳細介紹了我們的技術在企業范圍內增強 AI 能力的眾多方式中的一部分。一個“乘數”公司比單純的技術更有價值。我們將下面的所有內容相乘；同時，這句話潛移默化地表達了股價倍數：
企業 AI 的固有能力——甚至不是附加的，而且通常是減去的
一個挑戰者品牌告訴它就像它一樣
生產時間線的速度，因為我們不僅僅是一個模型 - 從而解決了 87% 的故障率
人工智能的投資回報率
易于維護
內部客戶團隊的優勢，從構建自己的解決方案的斗爭中解放出來
AI x BeyondMinds = 行業標準
下一步是更進一步，確定將我們的平臺與其他平臺區分開來的核心方法：
我們是唯一一家“普遍適用且易于適應”的企業 AI 公司。
此消息說明了我們乘數的模塊化性質及其靈活性：
正是這種專有組合使我們能夠解決困擾人工智能部署的問題。
簡單、令人難忘的陳述，說明我們的區別；作為研發的過濾器。如果新技術和產品不能推進這個框架，我們就不會進行投資。
設置案例歷史，因為上海企業品牌設計的營銷將呈現它們。
建立自己的語言
超越我們的品牌
作為品牌項目的一部分，上海企業品牌設計隨后開發了一個豐富的詞匯表，為我們的“名字”創建了新的消息傳遞上下文。成功的品牌推廣的一部分是圍繞公司名稱建立一種可擁有的新語言。雖然并非所有名稱都適合該策略，但幸運的是，BeyondMinds 確實：
超越理論
超越常規方法
超越失敗
超越內部能力
超越模型
超越競爭
超越國界
使命宣言
從那里開始，我們將所有工作納入使命宣言：
上海企業品牌設計的使命是建立人工智能合作伙伴關系，使世界上最先進的公司能夠快速、持久地從人工智能的好處中受益，同時擺脫人工智能開發和持續維護的風險和負擔。
這句話涵蓋了很多方面。它與我們的客戶建立了“伙伴關系”關系。我們離供應商最遠。我們針對既具有復雜需求又對真假 AI 區別有深刻理解的“成熟”公司。“快速而持久”體現了我們解決方案的實施速度和長期價值。最后一部分涉及我們將客戶從必須構建自己的系統中解放出來的方式。
最后，我們將所有這些歸結為一個我們稱之為“啟發式實用主義”的定位，并且可以總結為這個簡單而深刻的陳述：我們愛理論。我們練習生產。
它抓住了我之前用六個令人難忘的詞描述的橋接策略，將上海企業品牌設計的愛與理論的美麗和優雅聯系起來，以及我們對實用和務實的不懈關注。這就是我們的魔力——它不僅定義了公司進入市場的優勢，還定義了我們在成長過程中想要招募和吸引的人的特征和屬性。
這是一個很好的例子，說明成功的品牌如何超越營銷，延伸到人力資源和公司的整個運營理念。
從這六個詞中，上海企業品牌設計創建了一個擴展的使命聲明作為一個簡短的宣言：
在過去的幾年里，人工智能在學術界和其他地方都取得了非凡的進步。這是一個質的飛躍，一個軌跡的改變。但這也導致了失望、夸大其詞和失敗。
BeyondMinds 是從理論到實踐，再到成功生產的橋梁。
我們通過第一個普遍適用且易于適應的企業 AI 解決方案來做到這一點。我們已經確定了那些超越各個行業的基礎人工智能元素、業務和人類真理，同時同樣解決了迫切的定制需求。
上海企業品牌設計通過為客戶帶來 AI 乘數效應來與客戶建立合作伙伴關系，這使他們擺脫了傳統 AI 部署 87% 的失敗率——這是一種令人沮喪的時間和金錢浪費。乘數效應在部署后從第一天一直持續到永遠，因為我們以實際方式實時改進。
換句話說，我們提供沒有 PAIN 的 AI 。
只需幾句話，您就可以看到品牌的原則和主題是多么緊密地交織在一起。我想強調的一件事是商業真理和人類真理是我們人工智能發展的一部分。
這是我們競爭優勢的一部分。上海企業品牌設計了解企業如何運作，以及人工智能需要如何與不同行業成功整合；這就是我們故事中“容易適應”的部分。同時，我們了解人類行為以及大腦如何運作——因為克服 87% 比率的方法是人與技術之間的成功合作。
所以你有它。BeyondMinds 在其成功的公開發布和首次宣布籌集 1500 萬美元時使用了這一信息（請參閱VentureBeat中有關該輪融資的故事）。
當然，所有品牌建設都是一項正在進行的工作——隨著市場的動態變化，尤其是在人工智能領域。但是核心真理仍然存在，而應用程序發生了變化。上海企業品牌設計到目前為止，內部和外部反饋一直在驗證——因為真正的總是贏。
