建立體育贊助品牌戰略
您的贊助策略從“為什么”開始。您必須有一個引人入勝的故事，說明企業logo設計的品牌為何與活動聯系在一起。我幫助制定了強生的贊助戰略，為其首個在全球范圍內贊助北京奧運會的奧林匹克合作伙伴計劃。對于許多贊助商來說，他們的奧運贊助故事是顯而易見的。耐克是關于運動成就的。可口可樂是為了享受這些活動。對于從嬰兒洗發水到髖關節置換等多種產品的制造商強生來說，這個故事并不是很明顯。在對所有利益相關者進行大量研究后，公司采用了恩愛爾順的故事，“因為我們在乎”。
傳播故事
一旦你知道你的原因，你必須說出來。顯然，將企業logo設計放在任何地方。只要你可以用至少一個標語來擴展故事，就去做。然后超越標志和標語，進入長篇敘述、圖像、圖形等。想想你的公司在內部和外部接觸到觀眾的所有地方。包括標牌、營銷材料、車輛、制服、電子郵件簽名甚至發票上的故事。您宣傳贊助的次數越多，您的曝光收益就越大。老小說家的“不只是告訴它，展示它”的觀點在這里具有相關性。創作故事，將贊助的原因戲劇化。企業logo設計通過數十項舉措將關愛信息變為現實，例如為中國農村農民工子女提供視力篩查、教育和照顧的“兒童視力計劃”。
促進體育贊助
做好事是有回報的，但公司也需要實現業務目標。開發面向客戶的促銷和活動是推動銷售和利潤的關鍵。在 2012 年倫敦奧運會期間，我有機會與寶馬經銷商團隊合作。寶馬奧運贊助戰略專注于將先進技術與性能聯系起來的故事。他們創建了“Drive for Team USA”計劃，提供特殊性能的試駕體驗、1,000 美元的新車購買津貼，以及為每次試駕向美國隊捐款 10 美元。我無法透露具體的經銷商集團結果，但該計劃在全國范圍內促成了 26,535 次試駕，其中 25% 轉化為新車銷售，回報約為 1.5 億美元。將您的贊助目的轉化為刺激抽樣的實用計劃，
讓你的人參與
您最好的贊助大使是您的員工。確保他們了解贊助的“原因”以及您希望實現的目標。通過分享其他贊助商的最佳實踐來激發他們的創造力。然后請他們幫忙。員工是大大小小的創意的重要來源。想法可以像特定個人或部門可以貢獻的方式一樣具體，也可以像國家計劃一樣大。受過教育、積極進取和敬業的員工可以真正為您的贊助增加企業logo設計動力。
