與營銷領域的其他一切一樣，公共關系近年來發生了變化。這些轉變不像傳統廣告那樣具有破壞性，但也同樣引人注目。十年前開始的公關從業者會發現，媒體和技術趨勢的連鎖反應已經影響了我們計劃項目、接觸媒體和向客戶報告的方方面面。
公關不是關于銷售，而是更多關于講述。高壓媒體投球策略的時代已經結束。當今最優秀的媒體關系專家更專注于幫助品牌識別差異化因素、塑造敘事并講述他們的故事，通常是通過將其與與其特別相關的影響者或社會大使相匹配。“微笑和撥號”的媒體關系精神在當今公關專業人士的規則中是一個恐龍。
思想領導力不僅僅適用于 B2B 品牌。時間是消費品 CEO 是背景人物，南寧標志設計公司的聲譽只有在突發危機情況下才有意義。快進到 2016 年，社交媒體已經使企業聲譽的每一個因素——從客戶服務到 CEO 行為——成為公關領域的一部分。今天，企業高管將自己和他們的公司定位為領導者至關重要。他們必須提供想法和靈感，而不僅僅是出色的產品和服務。這意味著更多的公關專業人士正在致力于執行可見性和內容計劃，并且每個計劃都內置了聲譽管理。
在線影響者已經取代了名人。正如PR Week報道的那樣，一項針對500 名公關和營銷專業人士的調查發現，82% 的人使用有影響力的人，其中 38% 的人正在與社交媒體名人或博主互動。過去，我們為產品發布租用電視藝人，或為特殊活動租用運動員。現在，社交或數字影響者的使用遠遠超過了與更“傳統”的電視或電影名人的促銷交易——只有 20% 的受訪者提到了這些名人。
PR 包括 SEO 基礎知識。 今天的公關從業者必須了解 SEO。在當今公關專業人士的規則中，質量和相關性已取代數量（和關鍵字填充的新聞稿）成為有效公關活動的主要內容。優化內容是可共享的內容，因此熟練掌握相關關鍵字和內容營銷技術是一項必要技能。除了內容之外，搜索引擎優化技術的知識甚至可以指導媒體目標的選擇，因為這一切都與數據有關。
新聞稿結束了。它們并沒有完全消亡，但新聞稿的使用比以前要少得多。為了充分利用具有新聞價值的公告，最好將其作為“獨家”或首次使用的基礎提供給主要媒體，然后廣泛分發以最大限度地獲取信息。新聞專線的發布是為需要進入公共記錄的公告保留的，而不是為了產生報道。如果該公告不值得媒體報道，那么發布新聞稿的理由就更少了。甩掉包袱。
我們最重要的任務之一是內容創作，但隨著數字付費和免費媒體分發策略的爆炸式增長，分發策略變得越來越重要。分發比以往任何時候都更加重要。沒有付費內容分發工具或策略，很少有活動可以最大化，因此今天的南寧標志設計公司公關人員了解社交優化并熟悉Taboola和Outbrain等服務。
一切都是可以衡量和衡量的。數據驅動營銷的興起對許多 PR 來說是一個艱難的調整，因為南寧標志設計公司通常沒有接受過分析方面的培訓，并且沒有行業范圍內的標準來評估贏得媒體的成果。但南寧標志設計公司公關專業人士的新規則正在迎頭趕上。一個專業團體聯盟提出了公關項目基準和衡量的指導原則，并且有很多關于如何將這些原則付諸實踐的實用建議。
