作為一名經驗豐富的品牌和營銷專家，我為品牌和公司制定定位聲明的時間比我承認的要長。盡管如果被問到，老實說，我無法告訴您“定位陳述”是如何變得如此知名和當今使用的最重要的營銷工具之一。直到我閱讀了公司vi系統設計的文章， 如何定位定位聲明。
審查還記得你的高中鼓舞士氣集會和比賽嗎？比賽的興奮，球員們專注于勝利，球迷們團結在球隊背后，為他們的勝利歡呼。這就是定位聲明——它是公司的口頭禪、集會口號、歡呼以聚集團隊并讓每個人都興奮起來。簡而言之，這是一個品牌向世界大喊它是業內最佳的機會。每個品牌、企業主、品牌開發商和營銷人員都希望有一個服務于這一目的的定位聲明，此外還希望將所有支持品牌的團隊團結在一個共同的目標背后。
公司vi系統設計在描述創意團隊和營銷團隊之間的差異以及誰擁有啟動下一個大創意的基礎時，暗示了公司需要一種協調一致的團隊方法。在內部，您的團隊必須朝著同一個方向劃船，并一致同意這是品牌的最佳方向。如果你不能從你自己的團隊中凝聚起一種信念，你怎么能指望消費者也這樣做呢？
這就是為什么創建一個強有力的定位聲明是一個如此重要的起點。它將列出品牌建設過程的一些關鍵方面，指出最終目標、基本特征或大理念，以及使品牌達到頂峰的一些步驟。
那么定位聲明是如何實現的呢？公司vi系統設計提供了一個很好的例子，當他們在一次定位聲明中討論與公司合作時。在他的例子中，他討論了團隊如何統一選擇將品牌定位為“橡膠行業的技術領導者”。然后，他指出該品牌需要如何讓消費者相信該聲明的有效性，回答諸如 Uniroyal 如何支持其作為該領域領導者的主張以及如何衡量領導力等問題，同時懇請團隊提供具體推理支持該聲明。
公司vi系統設計所做的目標是讓 Uniroyal 品牌團隊知道，就其本身而言，該聲明還不足以成為品牌的“搖滾”。這個概念就在那里，但它需要一些東西可信、獨特且比其他所有競爭對手所說的更強大。Uniroyal 使用事實來支持他們的下一個定位聲明，展示了他們的差異化并概述了他們如何在競爭中脫穎而出：“Uniroyal 擁有的專利比任何其他橡膠公司都多。” 簡單、簡潔、清晰，并允許消費者將他們的“最佳”陳述和他們的領導力主張之間的點點滴滴聯系起來。
因此，下一次當你在尋找完美、穩固的定位陳述并感覺自己的頭撞在一塊石頭上時，請專注于尋找總結這個大想法的詞語和陳述。然后，解釋這個偉大的想法必須提供什么，以及它與競爭對手的不同之處。這樣做，您可以確保您的定位聲明是您下一個大創意的基石，該創意會變成您的品牌，然后最終成為您所有銷售和營銷工作的中心。
