徽標本質上是主觀的。在藝術科學的范圍內，他們似乎相當舒適地生活在藝術領域。然而，發現標志設計科學的追求仍然存在，并且品牌設計機構人員的最新努力。
一系列社會心理學實驗表明，標志（以及旗幟和其他群體符號）傳達統一性和有效性，無論它們代表什么群體。另一方面，品牌設計機構還發現徽標使團體看起來更令人生畏且不那么具有包容性，而沒有徽標的組織則顯得更加友好和熱情。
雖然某些奢侈品牌或小眾品牌可能會接受排他性的概念，但這會讓那些以開放、樂于助人和友好而自豪的公司和組織何去何從？放棄徽標的想法是不現實的，尤其是在擁擠的市場中脫穎而出是成功的基本要求時。同時，給人以恐嚇或冷漠的印象可能對品牌不利。
是否可以在徽標中同時傳達能力和溫暖？團結和包容？力量和善良？
以上所有問題的答案都是肯定的和否定的。一個標志當然有可能傳達任何或所有這些東西——只是不能靠它自己。徽標及其所屬的進化蘋果標志 582x200品牌是活生生的、不斷發展的事物；它們與它們所代表的產品、服務、員工和其他方面密不可分。即使是最知名的標志（以及最知名的品牌）在其生命周期中也發生了很大的變化。你只需要看看蘋果就可以找到一個明顯的標志演變的例子。最近的例子，例如希拉里·克林頓的總統競選標志，證明了對標志的看法可以在短短幾個月內改變。
也許更重要的是，標志是更大品牌系統的一部分。如果任其自生自滅，一個標志很快就會不再代表任何東西——或者更準確地說，從一開始就永遠不會代表任何東西。雖然任何品牌的最佳資產是客戶忠誠度，但額外的視覺品牌元素可以幫助彌合新生徽標和成熟、完全實現的品牌之間的差距。
品牌設計機構營銷和傳播附屬品也可以發揮重要作用。PowerPoint 演示文稿、時事通訊、網站圖形——這些元素提供了一個機會，可以在客戶的心中和頭腦中創造強烈的視覺印象，將徽標與更具體的品牌信息聯系起來，填補空白并完成品牌形象。
更微妙的視覺品牌元素，如顏色，也可以發揮重要作用。想想家得寶橙色或可口可樂紅色——在一系列視覺組件中加強品牌調色板，將有助于鞏固客戶心目中的標志-顏色-品牌聯系，并有可能使這組顏色具有獨特的識別性. 排版可以與顏色結合使用或作為顏色的替代品，具有相同的功能。例如，聯邦快遞在其服務線中使用了多種輔助顏色，但其獨特的排版和主要的紫色配色方案可以立即識別。
標志是視覺品牌的中心焦點，這是正確的——它是為未來的一切提供堅實基礎的基石。但重要的是要記住，一個標志只是一個開始，文具、營銷材料、調色板和排版等視覺品牌元素為標志注入了活力，并為您的目標受眾提供了額外的接觸點，以滿足、獲得了解并最終愛上您的品牌。
