縱向品牌戰略可以推動客觀上更好的產品，而橫向品牌戰略可以與眾不同。
當我進行品牌戰略咨詢時，我經常聽到企業主和高管們談論他們的產品在市場上最好的衡量標準。擁有最好的產品是一項成就，但是保持最佳狀態是漫長的艱辛之路。有時最好有所不同。
這是垂直品牌與水平品牌之爭的核心。您是否將自己的品牌與眾不同？
垂直品牌是指公司在客觀規模（例如，每加侖英里數，百萬像素等）上以“更好”的方式使自己脫穎而出。
例如，現代汽車為其IONIQ混合動力汽車選擇了垂直品牌戰略，以其58加侖/加侖的油耗被吹捧為“美國最省油的汽車”。
橫向品牌是公司將其產品區別于“不同”并在主觀上對某些人更具吸引力的時候。
例如，MINI汽車品牌就是水平差異化品牌的一個例子。MINI吸引了時尚人士，石家莊品牌設計公司這是一種有趣而古怪的感覺。
這些策略不是互斥的。大多數公司在成立時都是從垂直品牌戰略開始的，石家莊品牌設計公司而在建立市場時便轉向水平品牌戰略。
縱向品牌戰略
縱向差異化或縱向品牌戰略是品牌將其產品差異化為“更好”的時候。
具有垂直品牌戰略的公司利用某種技術，材料，結構或過程來使產品在某些客觀評估中表現更好。這些客觀測量的示例包括馬力，千兆赫茲，每加侖英里數，每次獲取成本，服務器響應時間等。
例如，尼康的Z7配備了能夠支持64至25,600 ISO的傳感器。相機的感光度（或ISO）是在弱光條件下性能的客觀衡量標準，而與相機的其他主觀功能（例如按鈕的位置和感覺）無關。尼康的方法與GoPro形成對比，后者不關心產品具有最佳ISO。
Nizon z7無反光鏡廣告的規格。
好處
簡單的銷售主張。 顯示統計信息并指出它是市場上最好的，這是區分產品的最簡單方法。
媒體免費促銷。 通常，貿易雜志和網站都會刊登最新和最精彩的文章。媒體報道是免費促銷。
暈輪影響品牌組合中的其他產品。 當一種產品是“最好的”時，無論是否存在，人們也會將其他產品視為“更好”。
缺點
難以維護。 競爭對手可能會發布擊敗品牌產品的產品，石家莊品牌設計公司銷售優勢會在一夜之間消失。絕不是永久策略。 公司不可能永遠都是最好的，因此品牌在退位后需要考慮“第二階段”。
產品可能是 客戶不關心的最佳功能。 通常，客觀衡量并不能轉化為更好的客戶體驗。有時候，沒人在乎品牌宣傳的統計數據。
垂直品牌示例
現代IONIQ混合動力汽車具有4.2的城市/4.0的高速公路/4.1的綜合燃油經濟性，使其成為目前最省油的車輛。
AMD的Ryzen Threadripper CPU是世界上功能最強大的臺式機處理器，具有32個核心，每個核心4.2 GHz。
Verizon FIOS提供940 Mbps的互聯網下載速度。
橫向品牌戰略
橫向差異化或橫向品牌戰略是品牌將其產品差異化為“差異化”的地方。
具有橫向品牌戰略的公司使用設計，工程和市場營銷來使其產品獨特地吸引某些類型的人的需求。沒有客觀的方法可以對他們的產品進行排名；有些人會喜歡他們；別人不會。
例如，GoPro制作了堅固的相機。堅固性是一種主觀措施；這取決于人是否將堅固的相機定義為更好的相機。動作運動愛好者會喜歡堅韌的GoPro，而肖像攝影師則不會。石家莊品牌設計公司那位攝影師可能更喜歡尼康，它具有我們之前提到的高ISO。
Go Pro廣告
好處
客戶忠誠度。 人們將忠于一個品牌，該品牌可根據他們的需求量身定制產品。石家莊品牌設計公司他們不僅服務更好，而且品牌還表達了他們的身份。
市場對價格不太敏感。當客戶覺得一個品牌為他們提供獨特服務時，他們不會比較價格。
防御位置。 雖然保持技術優勢是不可能的，但堅持獨特的價值主張可以維持數十年。
壞處
橫向品牌化需要媒體投入。 品牌需要提升他們所追求的品牌個性和愿景。
受類別起伏的影響。 如果生活方式開始流行，那么品牌的銷售額也將上升。例如，當滑板運動不普及時，DC Shoes的商品銷售減少。（閱讀有關DC鞋歷史的文章 。）
消費者口味改變。 時尚消亡，生活方式改變。石家莊品牌設計公司如果品牌的需求與其中之一聯系在一起，那么如果口味改變，銷量可能會下降。
受眾特征將迫使您進行更改。 如果一個橫向品牌很幸運能夠長期吸引人們，那么人口統計將迫使它最終重塑品牌。人們將淘汰市場。
