為什么框架效果很重要？

如果框架可以影響行為，那么我們需要知道框架何時以及如何對他人和我們自己起作用。

如果以不同的方式呈現相同的信息會導致我們采取不同的行為，那么我們需要了解其工作原理。我們需要知道構圖效果何時會影響人，以及我們是否正在被自己操縱。

了解框架至關重要，因為在與他人交談時，我們可以利用它來提高影響力和說服力。我們還可以分解競爭對手和倡導觀點沖突的人們的信息。

我們也可以理解這如何影響我們自己。如果框架效應扭曲了我們對情況的感知，石家莊營銷策劃公司可能會做出無效的決策。如果我們要做出最佳決策，我們需要保持警惕，刪除框架以查看原始信息。事實，女士！

品牌營銷中的框架影響

從某種意義上講，品牌塑造是一種對某些人有意義的信息框架。

營銷人員關心他們的溝通如何轉化為行為。成幀效應預測，取決于如何呈現相同的信息，石家莊營銷策劃公司可以從相同的信息中得出不同的行為。營銷人員需要找到可能的最佳框架，以便數據對那些需要聆聽的人有意義。

行銷

總體而言，市場營銷正在以最有影響力的方式獲取信息并構筑信息。有才華的營銷人員可以以人們關心的方式與人們進行溝通。

通過更好地了解框架效果，您可以改善營銷人員的思維方式。石家莊營銷策劃公司如果仔細考慮收益框架，損失框架，時間框架，價值框架和目標框架，您將提供更好的解決方案。

對于給定的信息和受眾，哪種框架最有效？如果尚不清楚，請進行測試！

問問自己：您可以結合使用框架以提高效率嗎？例如，您可以將增益框架和值框架組合在一起，從而在它們所重視的東西中獲得實質性的好處。

品牌推廣

品牌化是直接與關心所提供解決方案的一部分人交談的藝術。

品牌塑造是一種使用價值框架和目標框架直接與具有特定價值和目標集的人交談的藝術。

例如，特斯拉向那些重視減少對化石燃料的依賴并以節省運輸成本為目標的人們講話。（最近，人們也很重視地位及其觀念，但我離題了……）

另一個例子是耐克。他們直接與重視獲勝或目標是改善運動表現的人交談。

我研究了DC Shoes的歷史，發現他們的突破成功是對現有技術的重新構架。石家莊營銷策劃公司他們在平底滑冰鞋中使用了運動鞋中的減震橡膠。突然之間，溜冰者們就在乎減震鞋，因為這是他們關心的一種框架。

一旦品牌隔離了他們獨特地可以幫助的人們的價值觀和目標，消息傳遞和框架就變得容易。石家莊營銷策劃公司當您不試圖取悅所有人時，文案寫作要容易得多。圖形設計過程也更加簡單。

您如何在廣告中應用成幀效應？

如果您的產品減少了負面結果，則需要進行重大更改。

促銷的產品對絕大多數營銷人員和廣告主管都是凈收益。如果您在這個營地中，石家莊營銷策劃公司則需要盡可能以最積極的方式來構架您的產品。如果您可以將產品與目標市場中某個人的價值或目標相關聯，則可以獲得獎勵積分。

在公共衛生運動中，框架效應可以發揮最大的積極作用。

如果您的產品是一種獲得收益（例如彩票）或降低不良后果風險（例如，保險單）的產品，那么可以使用一種更有效的方法來構建產品。

框架效應對以下廣告的影響最大：

公共衛生

保險

投資

彩票和賭博

政治運動

如果您是營銷人員或廣告主管，希望我能給您直接的建議。但是您將需要測試各種框架，石家莊營銷策劃公司以查看最適合您的產品的框架。

經驗法則是人們生動地記住不利的結果，不記得自己贏得勝利的時間。因此，當獲得有關風險的信息時，他們會迅速想象糟糕的經歷，并會盡一切努力使自己再次經歷的機會最大化。

程序化廣告

當廣告被印刷或播出到數以百萬計時，無法針對接收者定制框架。您對該消息進行了一些市場測試，并希望產生最大的影響。

現在，我們有能力測試和定制框架。如果您希望在社交媒體上進行程序化廣告活動，請考慮自動調整五個維度（收益，損失，時間，價值和目標）上的框架。

對抗疫苗接種趨勢

當反疫苗的情緒上升時，公共衛生官員對有關疫苗接種益處的統計數據的表述不佳。當您選擇給孩子接種疫苗時，公共衛生營銷人員會為孩子們帶來好處，并揭穿接種疫苗和自閉癥之間誤導的聯系。兩者都是增益幀。

但是早期的努力適得其反， 因為它們減少了為孩子接種疫苗的人數。為孩子們帶來好處，因為健康的孩子是年輕父母的默認選擇；他們不認為自己的孩子有病。揭穿自閉癥的聯系使人們思考了副作用的可能性。石家莊營銷策劃公司人們對疫苗與自閉癥之間的聯系缺乏信心，但表示接種疫苗的可能性較小。

與反vaxxers一起使用的是價值框架。有效的方法是針對未給嬰兒，孕婦，免疫力低下的人和老人接種疫苗的可怕后果。它吸引了反vaxxer的同情心。

關注自由和純凈的價值也將是有效的，因為這些價值對于被吸引到反瓦克斯運動的人們而言尤其重要。

汽車保險訴訟權有限

簽署新的汽車保險政策時，新澤西州80％的居民選擇了“有限起訴權”，石家莊營銷策劃公司而賓夕法尼亞州只有25％的居民選擇了這種選擇。新澤西州和賓夕法尼亞州是相鄰的州，那么造成這種反應差異的原因是什么？

新澤西州的默認選項是“有限的起訴權”。在賓夕法尼亞州，“完全起訴權”是默認選項。

盡管選擇“完全起訴權”可能是有利的，但新澤西州人民還是不反對這種做法，而是選擇了默認選項。

使用防曬霜減少皮膚癌的機會

防曬霜的使用是前景理論的理想方案。您的行為會減少致命疾病的機會。它涉及風險和負面結果。

前景理論和對框架效應的研究可以預測，損失框架將導致最顯著的行為變化。石家莊營銷策劃公司人們將擁有沒有皮膚癌的生活的最佳機會。

虧損框將是這樣的：

每小時有兩個以上的人死于皮膚癌。如果不涂防曬霜，則患上這種疾病的機會可能會增加兩倍。但是研究時在不同的框架之間沒有太大的區別。對大多數人來說，正面或負面的框架都具有大致相同的反應。除了男人。如果成年男子出現丟失框，可以改善防曬霜的使用。