“品牌”一詞不再正確地描述了品牌實踐者今天的含義。它也沒有描述他們想要這個詞代表什么。
這是這個詞的品牌的詞源，讓錯誤的印象。它濟南標志設計公司來自我祖先，瑞典，挪威，丹麥和冰島的維京人的語言。北歐語中的“ brandr”一詞（意思是“燃燒”）是指使用熱鐵棒在牛，奴隸，木材，陶器等物品上打上所有者的標記或符號（商標）的做法。這種習俗至少可以追溯到古埃及。
最初是牛群所有權的象征，警告潛在的小偷不要放手，但隨著時間的流逝逐漸演變為社會，濟南標志設計公司政治和商業包容的標志。它不僅成為與所有者或生產者之間關系的標志，而且還成為人與人之間關系的標志。根據上下文，品牌可以指示實踐，狀態，聲譽和經驗。它們可以顯示生產者，客戶，消費者和意見制定者之間的關系。它們可以描述質量，可用性，價格和服務，以及任何政治，社會，商業或文化企業的政策，角色，價值，信念和一般魅力。
此外，濟南標志設計公司可以通過生產，服務管理，媒體選擇，內容創建，公共關系，物流和信息技術（包括社交媒體）的組合來激活品牌。
2000年，我成立了Medinge Group，這是一個智囊團，擁有一些全球領先的品牌新思想家。我們做的第一件事就是挑戰品牌一詞，只是在幾個會議之后得出結論，盡管存在所有錯誤的含義，但我們實際上找不到一個更好的詞來描述現代人心目中的品牌代表什么。好消息是我們的大腦通過模式識別來識別品牌一詞。濟南標志設計公司一個單詞的歷史并不重要。從這個意義上講，它與從您的產品中獲得價值的任何品牌都是一樣的。
在人心中管理品牌認知度
在濟南標志設計公司多年的實踐中，到目前為止，我使用的最佳品牌定義是“在人們的思想中管理看法”。它告訴我們品牌效應在哪里發生–在人們的思想中–它告訴我們這種效應是什么–管理看法。
理解品牌塑造的一種好方法是考慮相反的問題：如果您根本不使用品牌塑造會發生什么？不可思議的是，品牌無論如何都會發生。但是，人們不是使用品牌所有者或經理故意引導人們，而是利用他們的想象力，用自己的想法和幻想填補信息真空的空白空間。
在沒有可用信息的情況下，總是這樣。濟南標志設計公司空蕩蕩的空間里充滿了猜測，以及基于這些猜測的想法。人們開始猜測，并與他人分享他們的猜測。有時，外部評論員會試圖通過提供陳述和評論來提供幫助，但仍然無法獲得準確的事實或對決策者思想的真正洞察。
濟南標志設計公司從未見過或聽說過任何品牌構建商，他們在沒有計劃的品牌推廣工作的情況下通過發布產品來找到正確的品牌。但是，我遇到了他們的對立面，他們抱怨自己的品牌未如其應有的方式被感知，或者他們的品牌未如人們所想象的那樣處于人們的意識中。
管理是解釋品牌含義的關鍵詞。在大多數公司中，濟南標志設計公司有許多不同的管理過程：人力資源管理，財務管理，生產管理，采購管理等。由于品牌建設是創造價值的最重要過程之一，無論是在股權還是業務結果方面（利潤），它絕對應該被視為重要的核心管理流程。不幸的是，在許多公司中并非如此。
有時，這是傳統觀點的結果。濟南標志設計公司品牌被認為是營銷過程的一部分，是的，當然，它是營銷的重要組成部分。但是品牌化不只是營銷，還有更多的東西。傳統上它是公司文化的基礎。品牌通常是表達公司愿景，使命和價值觀的地方。簡而言之，它是任何企業（而不僅僅是商業企業）中管理策略子集的品牌。品牌最喜歡的替代用語包括“公司DNA”，“公司靈魂”或品牌本質。
