基于4a廣告公司的信念：“偉大的營銷應該優化生活”，4a廣告公司認為今天有了一個強大的新模式，品牌（“商業”），非營利組織（“良心”）和藝術家（“文化”）可以共同努力，“使通過利用酷炫的力量來賺錢和做善事。”

這些實體均具有寶貴的優勢。具有預算和客戶基礎的品牌具有影響力和資源；非營利組織對如何解決問題以及致力于他們的事業的工人和志愿者有深入的了解；并且藝術家有能力在某個問題上引起關注，并幫助吸引他們的粉絲群。

在一起工作可以使4a廣告公司解決自己每個行業中的問題。真正找到目標并與非營利組織和藝術家結盟，創造大規模，有意義的方式來解決人們的問題的品牌，將能夠解決與消費者之間的“信任差距”，并將他們變成最大的擁護者。以可持續和尊重的方式與品牌和非營利組織合作的藝術家可以利用他們的才能，不僅為他們提供新的畫布，而且還留下了道德和藝術上的遺產。與正確的藝術家和品牌建立誠信聯盟的社會企業家可以找到方法，利用冷靜的力量來做更多的事情，而不是自己嘗試。

4a廣告公司每個人都需要彼此，使4a廣告公司所做的事情更有意義，更強大，并吸引更多人。為此，4a廣告公司應遵循這七個原則。

1.了解目標：當今最偉大的公司具有更高的目標，而不僅僅是利潤。迪斯尼（Disney）是“4a廣告公司通過為各個年齡段的人們提供最優質的娛樂來創造幸福”，特斯拉（Tesla）則是“加速世界向可持續能源的過渡”，而耐克（Nike）則是“為世界上每位運動員帶來靈感和創新。 ” 想一想這些目的對這些公司的客戶和員工有何啟發意義，遠遠超過任何季度利潤目標。找到品牌的高階目標是釋放巨大意義和潛力的第一步。

2.尋找盟友：當今的品牌必須建立有共同目標的盟友聯盟，尤其是與非營利組織（他們具有解決問題的深入知識）和“酷派建筑師”（能夠在文化上引起人們的關注以及引發社會變革）。這是解決當今世界面臨的巨大問題的強大方法。正如非洲諺語所說：“如果你想快一點，那就一個人走。如果你想走遠，那就一起去。”

3.考慮公民而不是消費者：4a廣告公司相信，如果您僅將人們視為產品的“消費者”，則您將被認為與他們之間只有一維的關系。相反，如果您將人們視為具有各種激情，關注點和目標的“公民”，您將能夠與他們建立更豐富，多維的關系。在這種關系中，您作為品牌的目標可以與其目標找到共同點；除了處于“交易”關系之外，您還可以處于“轉型”關系。

4.引領潮流：如今，一個品牌成為“好品牌”已不再足夠；它也必須是“酷”的。它必須具有出色的設計和出色的故事，并且必須是欲望的對象。人們不購買Warby Parker眼鏡是因為購買一副會向有需要的人捐贈另一副。他們之所以購買它們，是因為它們以驚人的價格提供了驚人的設計，可以在網上輕松獲得，也可以在出色的商店體驗中獲得。從Method到Tesla的具有社會影響力的聰明品牌都知道“冷靜的力量”有助于改變行為。

5.不要做廣告，解決問題：4a廣告公司相信，品牌可以并且應該關注的自然交集，不僅僅是解決所有問題的解決方案，而是通過解決問題為消費者的生活增添價值。這些問題的范圍可能從“日常”（例如節省時間的服務和產品）到“史詩”（例如消除貧困，收入不平等或環境污染）。品牌選擇工作的方式取決于其組織目的和目標。

6.人們是新媒體：在廣告屏蔽日益增加的時代，您如何大規模傳播信息？根據尼爾森（Nielsen）的一項研究，與所有其他營銷方式相比，有92％的人更信任朋友和家人的推薦。美國81％的在線客戶的購買決定受到其朋友的社交媒體帖子的影響。2營銷人員應沉迷于創建良好的營銷體驗，產品和服務，以使好人會自發告訴他們的朋友，同事和關于他們的家庭。

7.用證明來支持承諾：“從嬰兒時代開始，年輕人就被推向市場，他們開發了這種極其復雜的廢話檢測器，而繞過廢話檢測器的唯一方法就是不要廢話，”副創始人謝恩·史密斯（Shane Smith）說。 。確保您使用“證明”（對您所從事商品的實際有形證據）備份品牌的“承諾”（您的營銷傳播）。否則，您的客戶和社區將以空洞的口頭表達它。

好是新的酷，像你這樣的市場

總結一下4a廣告公司的觀點：您的目標應該是創建“基于目的”的營銷經驗和服務，而不是創建更多的廣告，這些經驗和服務具有啟發性，教育性或實用性，以至于他們創建了擁護者以幫助傳播故事以豐富，真實的方式展示您的品牌。這就是4a廣告公司認為“出色的營銷優化生活”的方式，也是營銷人員可以在工作中發現更多有意義的方式。

由Afdhel Aziz和Bobby Jones貢獻給Branding Strategy Insider。摘錄自Good is New Cool，像您這樣該死的市場