生物群系

這是一個非常令人興奮的領域，我個人感興趣并與之合作過。在我看來，這個網站很好，但在幾個方面沒有達到標準。主頁不是以用戶為中心的語言和故事，而是主要關注公司。它說明了他們做什么、他們的愿景、它是如何工作的、他們是如何做到的，并討論了公司的特色所在。廈門標志設計這些特征很棒，信息也很重要，但作為第一次使用的用戶，我覺得與產品沒有聯系。

廈門標志設計不得不挖掘最終找到這些信息隱藏在正文副本中，在二級頁面的中間：

“與關注嬰兒健康風險的攜帶者篩查測試不同，Fertilome 測試揭示了與可能影響女性受孕能力的生殖條件相關的遺傳風險因素。”

啊哈！現在，用戶知道“它對我有什么好處”。廈門標志設計這句話可以被提煉成一個強有力的聲明，掛在網站的頂部，而不是被埋沒，并立即吸引觀眾。

現在，他們在旋轉幻燈片中有幾個號召性用語（CTA）語句：

“為生育帶來個性化醫療——Fertilome 測試是世界上第一個用于生殖健康的多基因基因測試。”

“Fast Company 表彰 Celmatix — 被評為全球 50 家最具創新力的公司之一。”

這些陳述側重于重要的成就，但它們并不能幫助我理解它們的含義。廈門標志設計更重要的是，它們無法幫助我了解品牌幫助我做什么、修復或決定什么。

隱藏在三張幻燈片中的一張是我第一次進入主頁時錯過的東西，因為幻燈片變化如此之快：

“您有興趣了解您的遺傳學可能揭示您的生殖健康和生育潛力嗎？”

這是唯一一張帶有文字的幻燈片，提示我，用戶，可以從這個品牌中得到什么。

更新：在廈門標志設計寫這篇文章的時候，Ubiome 更新了他們的主頁，并加入了一些新的東西，使它更友好，信息更豐富。

祖瑪比薩

Zume Pizza 有一個有趣的問題。廈門標志設計試圖通過為新客戶提供適當的消息來平衡回頭客的交易量。該公司提供每日優惠，不幸的是，這使它們看起來像其他所有比薩網站，所以一開始我受到的歡迎是行動——而不是情感。

這沒關系，因為您的用戶群包括希望在成為粉絲后能夠回來訂購的人。但是對于初學者來說，如果您向下滾動以了解更多信息，您會看到可靠的價值主張：

“新鮮的當地食材。” 這對我很有吸引力。

交付被重新設想為“帶烤箱的食品卡車”。聽起來很酷！

“可持續包裝。” 這很周到。

“正確完成自動化”是最后一點，理應如此。廈門標志設計不太關心內部操作，或者比薩餅是如何制作的，除非我們在談論火爐。

我仍然希望看到其中一兩個值早點出現在頂部。在大量電子商務流中，很難找到品牌與響應之間的權衡。但它必須完成，這一切都始于與所有相關股東的對話。然后，它必須以一種使兩個議程保持適當平衡的方式精心制作和可視化。

您還可以考慮一個簡單的技術游戲：廈門標志設計只有新客戶才能看到頁面頂部的優惠，而回頭客看到的是底部有超值優惠的自定義頁面。如果回頭客占您流量的 30% 或更多，這可能是個好主意。

義警

Vigilante 應用程序最近更名為 Citizen。廈門標志設計這是一個有一些問題的好主意，據我所知，從它的基本功能開始。以下是該應用程序功能的說明：

“Citizen 是一款可以實時顯示您附近的 911 事件的應用程序。”

發射后，他們不得不因后退而改變立場。除了放棄一項功能外，他們改變了故事，而不是技術或設計。

如果你是一家初創公司——或者甚至是一個可能在產品或服務上錯過標記的成熟品牌——廈門標志設計準備好修改和更新你的故事，如果需要，一遍又一遍，直到你得到你想要的回應。獲得正確的品牌響應信息將帶來回報，遠遠超過正確的時機或展示位置。