大多數組織都在尋求他們的品牌在其整個生命周期內不斷增長，而對于一些組織來說，預期（和希望）的增長包括在其所在地區或國家之外擴張。但是，如果某些方面，特別是品牌名稱，不適合旅行，這種增長可能會給品牌帶來不利影響。一切都進展順利，品牌正在成長，新市場被確定，為首次進軍全球市場奠定了基礎——直到品牌離開本土市場后，品牌名聲一落千丈。
那么品牌如何確保其在本地和全球的成功呢？在創建將在全球范圍內使用的公司logo商標和品牌名稱時，需要考慮以下三個方面：
法律：確保您的品牌能夠合法地擴展到您當前的市場之外，并且您不會在其他地區或國家/地區使用您的品牌名稱遇到法律反對。例如，本地企業可以使用較大公司的部分品牌名稱，這在他們嘗試走向全國或全球之前不會造成太多問題。然后他們幾乎肯定會面臨來自更大組織的反對，這將導致花費時間和成本來解決出現的任何問題。此外，品牌名稱的某些部分可能在原產國不構成任何法律問題，但在擴展到其他國家時會面臨不同的法律。
語言學：注意公司logo商標名稱如何翻譯成其他語言。大多數人會認為，品牌名稱中的一個或多個詞很難翻譯成潛在新市場的語言——從褻瀆到對所涉及的業務或產品不利的翻譯。不要等到您會看到負面反應或最終出現在“最嚴重的名字錯誤”列表中，以便正確地進行必要的研究以避免此問題。另外，請記住，很難準確地知道品牌可能在哪里發展——在這種情況下，安全總比后悔好，并盡可能多地研究潛在品牌名稱的語言方面。
增長/可擴展性：一旦擴展，請考慮對業務的影響。理想情況下，業務會增長，您需要確保品牌名稱不會限制到阻礙這一進展。
就像品牌公司logo商標的任何方面一樣，名稱在受眾中具有重要意義。通常，這是他們與整個品牌的第一次互動，因此隨著品牌的發展，潛在受眾也會隨之增長。這也增加了高品質品牌名稱的重要性——無論是為 100 人還是 1 億人所知，它都會產生相同的影響。
創建一個全球友好的品牌名稱不應該是事后的想法或被委托給被動策略。在開發品牌名稱時，請假設它確實有可能在全球范圍內使用。這樣，您就可以避免希望您的知名品牌在超越當前邊界并找到新的全球受眾時會取得成功。
