人們想到牛仔牛仔褲時，他們會自動將它們與Levi's聯系起來，反之亦然。Levi's自感覺永遠以來就壟斷了牛仔市場，他們的標志性徽標因其2匹馬圖標、紅色標簽、蝙蝠翼徽標和Arcuate Design拼接而享譽全球。
但Levi的徽標并不總是像我們今天認識和喜歡的服裝品牌標志設計。事實上，Levi的徽標多年來經歷了8次重新設計！
繼續閱讀，了解Levi徽標的完整歷史。
Levi's簡史
牛仔褲作為工作服已經存在多年了，但它們什么時候成為美國時尚詞典的主食？
這一切都始于1853年，當時巴伐利亞商人Levi Strauss搬到舊金山，開始他兄弟的干貨批發業務的西海岸分公司。隨著業務的發展，施特勞斯以備受尊敬的商人而聞名。他的一個客戶是叫雅各布·戴維斯的裁縫。
一個女人要求雅各布做一條她丈夫可以穿的褲子，不會崩潰。Jacob想出了一個主意，將金屬鉚釘放在應變點，如口袋角。這些鉚接的褲子脫落了，Jacob要求Levi Strauss一起為該產品申請專利。他們于1873年5月20日獲得了專利，就這樣，牛仔褲誕生了。
Levi's Logo Evolution
Levi的徽標在近150年的時間里經歷了8次重新設計。一些更新很少，而另一些則采取了大膽的方法。讓我們仔細看看Levi的徽標之旅。
1892年至1925年
Levi's標志1892
在Levi's被稱為Levi’s之前，它被稱為2 Horse Brand。（事實上，Levi's直到1928年才成為公司的正式名稱。）Levi Strauss & Co.的專利將于1890年到期，因此他們需要一種方法來建立牛仔褲質量好、堅固和可靠的聲譽。更重要的是，他們需要以快速且易于理解的方式向消費者表達這一點。
他們降落在兩匹馬在同一條牛仔褲上朝相反方向拉動的標志圖像上，試圖將它們撕成兩半。
該圖像旨在為兩個目的服務。首先，它展示了他們牛仔褲的質量和強度，并成為公認的品牌元素。其次，許多消費者沒有把英語作為第一語言，也不是西方的每個人都有識字。
Strauss & Co.知道他們需要一個令人難忘的形象，這樣消費者就可以去商店要兩匹馬的褲子，他們會得到一條Levi的牛仔褲。
1925-1929
Levi's logo 1925
您會注意到，除了名稱外，這個新徽標與之前的品牌標志設計幾乎沒有任何共同之處。這個徽標是一個精簡的、最小的挑剔的設計，這可能是重點。20世紀20年代，Levi牛仔褲的需求量很大，因此不再需要2馬圖像。
他們放棄了單色配色方案，選擇了柔和的棕褐色背景，讓鮮紅色流行起來。重新設計拋棄了除了Levi Strauss這個名字以外的所有東西，省略了“& Co”。甚至排版也發生了變化，選擇了具有圓形邊緣且幾乎沒有字距（字母之間的空格）的氣泡狀文本。
1929-1943
Levi's 1929
到20世紀30年代，牛仔褲雖然很受歡迎，但僅限于西方的工人階級（牛仔、伐木工人和鐵路工人）。Levi的牛仔褲最初是在20世紀30年代的兄弟牧場熱潮期間推出的，當時度假的東方人把Levi的褲子帶回家。第二次世界大戰還推廣了藍色牛仔褲，藍色牛仔褲被宣布為一種基本商品，只出售給從事國防工作的人。
這個徽標重新設計具有歷史意義，因為該品牌放棄了施特勞斯，并開始使用公司的縮寫名稱。隨著競爭對手開始復制Levi的牛仔褲和他們標志性的Arcuate縫線，該品牌決定在后口袋接縫上縫制一個小紅色標簽（法律稱為Tab Device），以區別于仿制品。
這可能激發了新的服裝品牌標志設計重新設計配色方案。海軍幾乎黑色藍色文本和鮮紅色背景引起了人們的注意。塊文本傳達了一個不可移動的結構，激發了信心和力量——這是當時的合適重新設計！
1943-1949
Levi's標志1943
在這次徽標重新設計中，Levi堅持大膽、自信的排版，但這次采用了全大寫無襯線字體。還有更多的字距——為徽標提供了更多的喘息空間和舒適、悠閑的感覺。有趣的是，該公司將紅色換成了黃色和綠色，強調了輕松的氛圍。他們唯一保留的是“美國最好的整體”的標語。
1949-1954
Levi's logo 1949
1949年，第二次世界大戰后，Levi's再次重新設計了他們的服裝品牌標志設計。這一次，他們帶回了紅色配色方案，并保留了全帽無襯線字體。
如果你仔細看，字體中唯一改變的是撇號；它采用了幾何形狀，而不是之前使用的圓形、柔軟的形狀。您可能還會注意到，在這個設計中，“S”的流動性較小。此外，該公司將他們的標語從“美國最好的整體”改為“當有工作要做時，穿上Levi's”。
1954-1969
Levi's的標志1954
從20世紀50年代到以后，Levi的牛仔褲服裝品牌標志設計在亞文化中很受歡迎，包括搖滾歌手、嬉皮士和潤滑油器。這可能是這種字體在當時起作用的潛在原因。字母被銳化和光滑；紅色和白色配色方案變得更加明亮。
該服裝品牌設計再次采用了一個新的口號：“復古服裝”，用簡單的全帽無襯線字體書寫。
1969-2003
Levi's logo 1969
1967年左右，Levi's正在刷新其形象。著名品牌設計師Walter Landor（以可口可樂的劇本而聞名）參與了Levi的重新設計。這個徽標的蝙蝠翼形狀反映了牛仔褲后口袋上的Arcuate縫線。
1971年，Walter Landor & Associates建議該品牌通過使用“E”小寫來更改其全大寫徽標。煥然一新的圖像給人一種年輕、永恒的感覺。
2003年-今天
Levi的標志
大約34年來，Levi的服裝品牌標志設計一直保持不變，直到2003年才進行了小幅調整。他們決定采用深紅色背景，并降低了文本的高度。該品牌悠久歷史的所有識別特征仍然存在。
交給你
Levi服裝品牌標志設計的顯著之處在于他們能夠捕捉他們悠久的歷史和現代風格。這個標志性品牌大約有169年的歷史；由于其持續的創新和高質量的產品，它作為一個公司蓬勃發展，紅白蝙蝠翼標志已經成為力量、耐用性和永恒的象征。
