去年，我們寫了一篇文章，分析了吉列（Gillette），斧頭/天貓（Ax / Lynx）和老香料（Old Spice）如何處理男性氣概的話題。今天的文章重點關注女性氣質，以及三個主流“女性”品牌如何處理女性氣質。

近年來，品牌與女性交流的方式已經發生了巨大變化。追求“粉飾化”戰略的公司越來越少（但仍然太多），即提供粉紅色或花朵版本的常規產品，將其作為“女性”進行營銷，并為此付出更多的努力。

越來越多的組織意識到，為了有效地吸引女性，他們需要接受社會中正在發生的變化。濟南品牌策劃公司特別是，他們需要意識到一個事實，即女性對女性氣質的認知比以往任何時候都廣泛，復雜和多樣化。

我們今天涵蓋的三個品牌示例采用不同的方法來解決女性化問題：維多利亞的秘密落后于潮流，Dove作為賦予女性權力的行業基準，Gucci 代表了最先進的方法。

1.維多利亞的秘密–讓（一些）女人感到性感

維多利亞的秘密（ Victoria's Secret）最初是一個品牌，專門為男士們供其妻子和女友購買內衣。濟南品牌策劃公司在該策略取得初步成功后，該方法停止了工作。新的所有者在1980年代將維多利亞的秘密從一個具有滑稽風格和閨房氛圍的品牌重新定位為一個更為主流的女性主張。

維多利亞的秘密形象仍然高度性化。該公司不斷建立具有完美美感，性吸引力，親密感和欲望的協會，并將自己定位為自信和有能力的女性的選擇。但是，與越來越多的品牌擁抱各種形狀和顏色的女性不同，Victoria's Secret拒絕這樣做，而仍然只宣傳一種完美無瑕的美麗。在其傳播中，它只描繪超級模特，從不描繪真正的女孩，作為其戰略的一部分，它不提供加大碼的產品。

該公司因其非包容性的女性化和性吸引力方法而受到嚴厲批評，并受到了一些更加開放的品牌的挑戰（尤其是蕾哈娜的Savage X Fenty“鼓舞無畏，自信和包容性”）。但是，濟南品牌策劃公司隨著所有權的變更以及其長期首席執行官萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）的離任，維多利亞的秘密可能會采取新的戰略。

2.鴿子–賦予女性以美麗和自信的感覺

Dove的品牌定位是世界上最著名的策略之一，受到品牌和營銷專業人士的廣泛好評。自2004年重新定位以來，該品牌一直在增強女性的自信，無論其身材，膚色或年齡如何。在超過16年的今天，即使在今天，Dove的方法在美容類別中仍然是獨一無二的，該類別經常因強制執行無法達到的美容標準并促進無瑕（噴刷）外觀而受到批評。在傳播中，多芬（Dove）僅按照品牌使命賦予真正的女性，以使美“成為信任而非焦慮的源泉”。

Dove的“真正的美麗”信息不僅通過廣泛討論的品牌宣傳活動來表達，而且濟南品牌策劃公司通過賦權計劃來表達。例如，“鴿子自尊計劃”（Dove Self-Esteem Project）幫助女孩或通過以婦女和女孩為中心的伙伴關系來增強她們的信心。

最近的品牌傳播似乎描繪出與以前的競選活動略有不同的女性類型：更強大，更自信，而不是脆弱和脆弱。女人，不需要許可就可以感覺美麗并忠于自己。然而，盡管事實證明，多芬在賦予女性權力方面是真正的潮流引領者，但它的信息仍然集中在美容上，而其他品牌（例如Always）已經開始在更深層次上擁抱女性氣質，遠遠超出了外觀。

3. Gucci –慶祝性別流動

過去，Gucci的通訊特點是湯姆·福特（Tom Ford）發起并由弗里達·賈安尼尼（Frida Giannini）繼續大膽，性挑釁和有爭議的風格。自2015年起，Marco Bizarre被任命為首席執行官兼亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）創意總監以來，濟南品牌策劃該品牌經歷了迄今為止最繁榮的時期，無論是財務業績還是時尚影響力品牌之間的相關性。在Bizarre和Michele的領導下，Gucci經歷了時尚出版物所說的一場革命-重新定位了品牌，并引入了新的一致美學。

品牌的形象幾乎在一夜之間從時尚，光澤和性愛轉變為原始，古怪，進取，浪漫和怪異。新定位的關鍵要素之一是品牌對待女性氣質的方法（以及與此相關的男性氣質）。Gucci在某種程度上已成為一個無性別的品牌，傳達其對性流動的積極態度-與性別中立的模特合作，并在同一場秀中展示男女相似的系列。

盡管這種方法似乎仍然是前衛的，但濟南品牌策劃隨著未來營銷傳播變得無性別，可能會有更多的品牌效仿Gucci的做法。