上海餐飲設計公司的博客幾乎只涉及品牌戰略。即使上海餐飲設計公司寫關于執行的文章，上海餐飲設計公司也總是試圖理解其背后的策略。這篇文章與眾不同，因為它側重于實現。強有力的品牌戰略很重要，但如果執行不當，則無濟于事。

今天，上海餐飲設計公司分享了有關品牌（及其代理商）在廣告中犯下的最大錯誤的經驗。令人驚訝的是，有多少組織在廣告活動上花費了巨額預算，而這些預算對他們各自的品牌卻毫無用處。

1.被遺忘的品牌策略

上海餐飲設計公司經常觀察大小品牌如何無法將其品牌策略轉化為傳播。知道他們如何定位自己，然后看到他們選擇的廣告創意就永遠不會令上海餐飲設計公司震驚。

有時，這是定義不明確的品牌策略的錯誤，在表面上看似合理，但在實踐中不適用。

但是，更常見的情況是，將重點放在尋找創意廣告創意上而不是傳達品牌信息上。創意過程中根本缺少分析品牌策略如何在廣告系列中實施的步驟。

為什么會發生？

通常，無人無意忽略品牌。將品牌策略轉化為傳播策略，然后轉化為創意的過程并非易事。需要多年的經驗才能判斷哪個概念有助于建立品牌資產，而哪些則無能為力。

也可能導致此錯誤的原因是，專注于尋找一個強大的溝通平臺，這可能只會使品牌戰略蒙上陰影。

如何避免呢？

無論您是進行大規模的形象營銷活動，戰術性促銷活動還是為社交媒體頁面撰寫簡短說明，請始終從品牌戰略入手。抓住一切機會，在消費者的心中強化品牌。

Al Ries和Jack Trout在經典著作《定位》中寫道：“最大的溝通悲劇之一是觀察組織逐步進行認真的計劃工作，然后將策略轉變為“創意”執行。反過來，他們運用自己的技能，而策略卻在技術云中消失，再也不會被認可。” 他們是完全正確的，只是上海餐飲設計公司不應該將這一錯誤完全歸咎于創意者。最終，這是客戶的責任。

2.品牌不良

如果您想避免上海餐飲設計公司列表中的一個錯誤，請選擇此錯誤。進行品牌不良的廣告活動會使您的消費者回想起您的廣告，但不會回想起您的品牌。這可能是營銷人員和創意人員可能犯的最大錯誤，因為這可能會導致您的廣告系列對競爭對手的好處大于對自己產品的好處。

拜倫·夏普（Byron Sharp）在他的《品牌如何成長》一書中指出，與眾不同（通過獨特的定位來實現）相比，獨特性（通過強大的品牌實現）要重要得多。他甚至說：“營銷人員與其追求有意義的，可感知的差異，不應該尋求毫無意義的獨特性。品牌持續存在，差異不會持續。”

為什么會發生？

首先，有許多品牌除了其徽標外，沒有任何獨特的品牌資產，因此根本無法使用任何品牌資產。

其次，有些品牌擁有廣泛的此類資產，但選擇不在廣告中應用任何這些資產。同樣，上海餐飲設計公司認為，這樣做的主要原因是追求高水平的創造力。強大的品牌形象不被視為跳板，而是障礙。

如何避免呢？

確保您擁有廣泛的品牌資產，包括機械性的（例如徽標，獨特的調色板，特征字體，品牌詞（例如迪士尼的“魔術”），標語，叮當聲等，以及情感性的-例如獨特的語氣，一組預期的關聯等等。

其次，一旦擁有了這些資產，請盡可能地應用它們。太多的品牌總比沒有多。

3.廣告的復雜性

一次又一次，上海餐飲設計公司看到一個不明顯的廣告，上海餐飲設計公司需要觀看幾次以了解作者要說的話。上海餐飲設計公司將與其他品牌和廣告專業人士討論此問題，以嘗試解釋其背后的策略。但是，如果您認為目標受眾也正在這樣做，那么您就會遇到麻煩。您的消息必須如此簡單，以使孩子或老人可以理解。Ries和Trout在他們的《關于此事的定位》一書中做了一些現場觀察。例如，“文化和精致可能是可愛的特質，但在廣告中卻不是。”或“但是，當一個主意聰明或復雜時，上海餐飲設計公司應該對此保持懷疑。它可能不夠用，因為它不夠簡單。”

為什么會發生？

營銷人員和創意人員都常常假設消費者以與他們相同的方式來分析廣告，因此不應向其提供“顯而易見的”廣告。這種想法基于以下信念：一旦消費者對廣告或品牌感興趣，他們就會在其他地方搜索有關該廣告或品牌的更多信息。錯誤。

人們不在乎您的品牌或廣告，也沒有時間或精力進行任何分析。這就是為什么您的消息需要盡可能簡單，否則它將丟失。

如何避免呢？

您可以隨時在一組受訪者身上測試您的廣告。不要問他們是否喜歡這個主意，因為判斷它是您的工作，而是要問他們是否了解廣告要說的是什么。如果您選擇忽略消費者的聲音，則至少要記住第二點–使您的廣告具有良好的品牌知名度，即使人們不理解您要說的話，至少也會產生積極的影響在他們心中的聯想。

4.專注于新

在營銷和創意行業工作的人們都對創新保持著迷。他們不斷嘗試重塑自己的品牌，并以新的方式和使用最流行的媒體對它發表新的看法。結果？他們沒有建立強大的品牌，而是通過緩慢地殺死其長期品牌資產來破壞其地位，或者花費太多的錢來過度執行具有相同創意的創意，并選擇無法帶來影響力的媒體。

為什么會發生？

再次采用這種方法的主要原因是假設消費者與負責該品牌的營銷人員和創意人員對品牌的接觸程度相似。同樣，當營銷人員在幾年后對品牌的信息感到厭煩時，他或她認為他們的消費者也有類似的想法。這就是為什么他們開始重塑事物的原因。

另一個原因是，沒有任何營銷人員或創意人士希望被視為“被舊方式困住”，從而導致他們不斷進行創新的需求。可悲的是，這通常沒有考慮到更大的局面。

如何避免呢？

如果您覺得極有可能高估了實際上有多少消費者看過您的最新廣告或記住了您的品牌信息，請進行定期的品牌研究并檢查人們對您的品牌有何回想。要想建立品牌知名度并與品牌建立一定的聯系，甚至需要更長的時間才能使人們記住您的信息，就需要在高影響力媒體中進行多年的持續溝通。這就是耐克30多年來沒有改變其標語的原因，而可口可樂在其廣告系列中數十年來一直在提升口味，提神和幸福。

絕對比上海餐飲設計公司在這篇文章中提到的四個錯誤更多的廣告錯誤。但是，這些似乎是最受歡迎的。如果擔負創新和創新使命的品牌正在尋找自己的品牌戰略中的靈感，而不是在其本身之外，則可以避免大多數此類錯誤。 非常值得。