鹽的商標設計的設計目的在于代表企業或品牌的形象,良好的鹽的商標設計建立起品牌和客戶之間的聯系:
去年,喬巴尼有了一個新的標志。自從酸奶公司在2005年成立以來,它一直使用一種叫做寬帶的有棱角的無襯線字體來裝飾它的塑料杯。這種字體是在1991年第一次互聯網繁榮的高峰期設計的,這使得它的幾何、嚴肅的風格非常適合當時低分辨率、低清晰度的屏幕。然而在2005年,這是一個奇怪的選擇,尤其是對酸奶來說。"這在情感上沒有意義,"利蘭馬斯梅爾說。
品牌咨詢公司科林斯的聯合創始人馬斯邁耶于2016年加入喬巴尼,擔任其新的首席創意官,并開始致力于新的身份。他用商業字體開發的胖乎乎的字體取代了寬帶,這是為了喚起童話書中的手繪字體。在設計過程中,馬斯麥耶和他的團隊已經愛上了民間藝術;更具體地說,他們被來自新英格蘭的手工質量的絎縫工藝品深深吸引。"我們喜歡自然的有機形式,"他說。"這是迷人的不完美。"
結果大多數人都同意——互聯網喜歡新的喬巴尼.經營"全新"網站的阿明維特寫道,這個標識"不僅在執行上,而且在代表產品方面,都是絕對完美的。"根據馬斯邁爾的說法,一項在線民意調查顯示94%的人喜歡它。4%的人持中立態度。
喬巴尼更名引發的熱情出乎意料;酸奶畢竟是酸奶。但令人驚訝的還有另一個原因100 .喬巴尼的新身份感覺像是美學景觀中一個微小但意義重大的轉變,朝著更柔和、更友好的方向發展。("有人告訴我,我們的標志看起來像一個擁抱,"馬斯梅爾說。)至少,它看起來與突然感覺無處不在的古板無襯線標志浪潮格格不入。
這些標志似乎是Helvetica和富特拉的一對戀人的產物,都是幾何形狀的元音和尖角,調整得恰到好處,讓人感覺彼此略有不同。
喬巴尼的重新設計標志著一個新趨勢的結束和另一個新趨勢的開始嗎?多年來,我們一次又一次地看到同樣的極簡主義標志的各種變化,如果時間足夠長,我們最終會厭惡這種新趨勢嗎?維生素t似乎是這么認為的。"任何與極簡主義潮流背道而馳的東西都是新潮流,"他說。"它是完全開放的,屬于去他媽的,讓我們試試別的這一類。""
喬巴尼品牌重塑的心情板在過去的幾年里,以消費者為導向的平面設計一直受到一種非常特殊的美學的驅動——這種美學更像是戳一下,而不是擁抱一下。你知道的:無襯線字體,單色配色方案,平面攝影。對于某種類型的業務(新的,互聯網本地,擅長Instagram),外觀幾乎是不可協商的。洛杉磯平面設計師本杰明克里頓(本杰明克里頓)承認,"我們發現了一個最近推出的有點同質化的系列,"他在2014年幫助服裝品牌戶外的聲音開發了鮮明的藍色標識。
戶外的聲音與Everlane、Glossier和Thinx等其他一些直接面向消費者的品牌幾乎同時獲得了關注,這些品牌都擁有不同但相似的千禧一代創業公司的簡約外觀。這些標志似乎是Helvetica和富特拉的一對戀人的產物,都是幾何形狀的元音和尖角,調整得恰到好處,讓人感覺彼此略有不同。這種趨勢是有據可查的。事實上,有充分的證據表明,最近出現了一些反彈。
"我們一直在向客戶提出這個問題,"杰西里德說,他與哈米斯賽姆思在2017年開始了設計工作室訂單。"我們告訴他們,如果他們走無襯線字體和彩色調色板這條路,他們會迷失在初創公司的風景中。"現在,當他們會見新客戶時,蘆葦和史密斯會播放一個幻燈片,突出顯示一系列模糊相似的徽標和網站布局。這是一種幫助他們的客戶評估當前景觀的方式,近年來,這種景觀或多或少地圍繞著一種一致認可的柔和色彩、靜物攝影以及無襯線幾何字體的外觀融合在一起。
人們很容易對那些玩視覺跟風游戲的品牌感到惱火,但事實是極簡主義作為一種席卷全球的趨勢可以追溯到幾十年前。"這種工作形式可以追溯到20世紀五六十年代的現代主義,它已經永遠存在了,"五角星合伙人薛博蘭說,他最近為韓國護膚品系列賈特博士工作,使用了許多當代美容包裝中常見的相同的粗略視覺線索。
謝爾和她的團隊定制設計了彎曲的塑料瓶,她聲稱這是產品的標志——而不是上面的字體。他們在Helvetica添加了一個文字標記,還添加了一點黃色來提亮它,讓它看起來更現代。在照片墻的扁平化效應下,很難否認它對光滑的這樣的品牌的熟悉。但是謝爾自己也激發了許多潮流,她說他們