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深圳vi思路：

春天來了！隨著這種溫暖的、一天晴一天雨的天氣席卷我的城市，我一直渴望開始春季大掃除，購買新的園藝用品，并花更多的時間在戶外。

在思考這個問題的時候，我意識到我最喜歡的一些春季活動實際上包含了偉大營銷的秘密課程。《春天》教會了我很多關于營銷數據、促銷和地理定位的知識——繼續讀下去，看看它能教會你什么吧！

細節、測量和數據

無論你是在整理你的地下室，整理你的衣柜，還是重組你的浴室，春季大掃除都是關于細節和尺寸的。我今年進行的最大的春季大掃除之一是改造我的廚房——這才真正教會了我精確測量的價值。

如果我的承包商不正確地測量了我的烤箱空間的寬度或水槽的深度，當這些新的電器或臺面到達時，我們將會有一個不愉快的驚喜（和一些重大的時間延遲)。

細節和衡量也是成功營銷的關鍵——尤其是在數據方面。在你開始春季活動（或任何其他活動，在一年中的任何時候)之前，確保你的數據是準確的、相關的和最新的。

通常，我們營銷人員對新的營銷活動過于興奮，而沒有對我們的數據集進行任何"春季大掃除"。如果沒有對你的數據的深刻理解，你可能會把你的活動推遲幾個月…或者不得不取消它。

為了在開發新活動時掌握數據，您應該：

運行可傳遞性檢查以確保信息能夠到達您的受眾。創建一個偏好中心（并堅持下去！)來幫助您的內容符合客戶偏好。細分你的受眾，以確保你的活動針對正確的人群。

讓黑色星期五春天來臨

一旦你的數據組織好了，是時候發揮創造力了。今年在春季購物時，我注意到一些品牌利用這個季節進行有趣的促銷，呼應11月的黑色星期五。家得寶有黑色星期五，Wayfair有一整天，米奇根燈泡公司慶祝綠色星期五。對于品牌來說，這是一種有趣的方式，為零售業世界最大的節日注入春天的氣息，并推動銷售！

如果你決定為你的品牌發起一個黑色星期五式的春季促銷活動，一定要在每個頻道的每條內容中保持一致的信息。

你的郵件主題和內容應該暗示季節性銷售的規模——例如，密歇根燈泡公司使用"綠色拇指的黑色星期五!"你甚至應該考慮發送關于銷售的短信提醒。畢竟，當你試圖做大一個活動時，你需要在你的客戶選擇的渠道上擁有端到端的所有權。

地理很重要，不管你喜不喜歡

我在中西部寫這篇文章——說到春天，我們中西部人以有點坐立不安和焦慮而聞名。一絲溫暖晴朗的天氣都會激發我們把短褲和裙子拿出來…結果第二天早上醒來卻發現下著冷雨（甚至小雪)。

天氣很重要。在市場營銷中，了解客戶的地理位置和當地天氣可以幫助你傳遞更相關的信息。你不一定要成為一名氣象學家才能成為地理營銷人員。你需要的只是數據！

如果你能獲取購物者的郵政編碼或使用互聯網協議（Internet Protocol的縮寫）地址，你就可以很容易地跟蹤他們所在地方的天氣情況，并以相關的方式發送與他們相關的內容。借助營銷云直播天氣區塊，只需將預構建的動態內容塊拖放到您的電子郵件模板中，您就可以開始運行了。

例如，家裝零售商可以使用天氣數據讓顧客知道現在是給他們的草地施肥的正確時間，在三天后預計的降雨之前。這種內容通過使用實時數據來通知和教育客戶，以考慮他們的現實生活情況，并將流量導向相關產品，如化肥。

無論你是在家大掃除，還是為春季營銷活動做準備，我希望這些建議能給你這個季節帶來快樂。想了解更多今春及以后充分利用零售營銷的方法，請探索如何個性化購物者營銷。

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