濟南商標設計公司之前曾寫過關于啤酒，媒體，支付解決方案和奢侈品等類別中最有價值的品牌的定位，以及整體上最有價值的品牌（恰好是科技品牌：Apple，Google，Amazon和Microsoft）的定位。

到目前為止，濟南商標設計公司在本系列文章中涵蓋的所有品牌要么純粹是B2C（企業對消費者），要么至少部分品牌資產是通過其B2C產品建立的（例如Amazon或Microsoft）。

但是，我們越來越多地被問到B2B品牌。向其他組織（而非個人）銷售產品和服務的公司似乎越來越意識到強大品牌在增加收入方面的重要性，因此，越來越多的公司對成功的B2B公司背后的品牌戰略示例感興趣。

因此，今天的帖子重點關注最有價值的B2B品牌，這些品牌不會直接銷售給最終消費者，因此無法利用其B2C業務所創造的“魔力”。根據2019年Interbrand最佳全球品牌排行榜，思科（第15名），英特爾（第13名）和IBM（第12名）排名第一。

第三名思科–在希望與可能之間架起橋梁

思科由兩名斯坦福大學員工Leonard Bosack和Sandy Lerner于1984年成立。根據該公司的企業故事，Bosack和Lerner是一對夫妻，由于在不同建筑物中工作時彼此通信的需求，他們設法通過多協議路由器將他們的計算機彼此連接（“改變了世界”）。這項發明是整個網絡硬件類別的開始，迄今為止，它是Cisco產品（路由器，服務器，調制解調器，無線接入點和控制器，交換機等）的核心。

在2018年，思科宣布了一項新的品牌戰略，圍繞著互聯性的思想展開，這一主題也出現在該品牌以前的交流平臺中。這次，為了解釋人們如何從連接和使許多事物彼此連接中受益，該公司在其敘述和新標語“通向可能的橋梁”中都使用了橋梁的隱喻。濟南商標設計公司新定位的核心思想是，思科的技術“正在創造一個潛力世界”，因為它架起了“希望與可能”之間的橋梁。該公司甚至稱自己為“可能性的建筑師”。

第二大英特爾–隱形技術帶來無與倫比的體驗

多年來，英特爾以其獨特的品牌和傳播策略方法而聞名。作為B2B參與者，它像B2C品牌一樣，在通信中以最終用戶為目標。這種方法的基本原理是說服人們購買內置高質量英特爾組件的設備，而不是購買更便宜的替代品，即使這意味著消費者不得不付出更高的代價。著名的“ Intel內部”口號已成為許多產品（特別是個人計算機）的質量印記，濟南商標設計使消費者放心，由于Intel的技術（實際上他們甚至看不到），他們購買的產品更加可靠。

從2016年開始，英特爾開始擴展其品牌和傳播策略：從專注于內部發展到在外部更加活躍（“英特爾內部在外部創造令人贊嘆的體驗”），從“被視為PC組件到成為體驗的推動者” 。

該品牌以前與PC行業相關聯，目前希望以“推動計算和通信的未來發展”而聞名，并且比過去更加重視B2B通信。

IBM排名第一–認知解決方案公司

自1911年成立以來，IBM一直代表著能夠改變世界的知識，科學和技術創新。濟南商標設計公司該公司一直在將重點轉移到不同的產品類別之間，但從未放棄其創新精神。

在過去的25年中，IBM的定位經歷了三項重大變化，這不僅對公司的通信策略，業務模型和產品組合都產生了巨大影響。1995年，IBM的愿景集中在電子商務上，而在2008年，該公司開始采用名為“智慧星球”的戰略轉向計算和連接。2015年引入的最新變化將IBM定位為“認知業務”，強調了公司對人工智能和大數據處理的興趣。

“認知業務”策略圍繞著基于超級計算機Watson的處理能力為企業提供創新解決方案的方式，該軟件能夠通過分析大量結構化和非結構化數據來回答以自然語言提出的問題。濟南商標設計該公司還開始使用新的標語“讓我們聰明地工作”（取代“ Outthink”），更加強調以下事實：IBM不僅擁有所有專業知識，而且知道如何為客戶利益而應用它。