上周，谷歌宣布將自己重新命名為 Alphabet，這讓所有人大吃一驚。Alphabet 的目標是成為科技巨頭的母公司，谷歌是其最大的子公司（管理搜索、地圖、YouTube 和 Android 等熱門服務），以及 Nest 和 Ventures 等其他直接部門。
“什么是字母？Alphabet主要是公司的集合。其中最大的當然是谷歌。這個較新的谷歌有點瘦身，而與我們的主要互聯網產品相距甚遠的公司則包含在 Alphabet 中。遠方是什么意思？很好的例子是我們的健康努力：生命科學（研究葡萄糖感應隱形眼鏡）和 印花布 （專注于長壽）。上海企業品牌設計從根本上說，我們相信這可以讓我們擁有更大的管理規模，因為我們可以獨立運行一些相關性不高的事情。” Alphabet 的首席執行官拉里佩奇在公司的新聞稿中解釋道。
讓投資者對其結構和不同業務更加透明。
將沒有共同點的業務活動分開。
全面關注新控股的每個部門。
讓每個部門都成長為自己的品牌。
“雖然媒體和廣告業務將保留 Google 的名稱，但該公司的其他方面不是像 Nest、Google X及其投資部門等不是大賺錢的公司。基本上與谷歌的名字保持距離，并將被歸入Alphabet。” 解釋廣告時代。
《衛報》最近公布了一張圖片，上海企業品牌設計清楚地說明了新公司結構與之前的結構：選擇字母名稱有兩個主要原因：它意味著代表一種語言的字母集合。
上海企業品牌設計對新公司的結構有何反應：乍一看，這是一個奇怪的營銷舉措，但品牌專家表示，新結構不會損害谷歌的品牌。上海企業品牌設計表示：“這需要一個如此受歡迎的品牌，它現在是一個動詞，并將其包裹在一個世界可以立即理解的名詞中。” “這個棒極了。”
其他人聲稱 Alphabet 的名稱對該品牌很有意義，因為它多年來已經使用了這個概念。例如，自 2009 年以來，Google 的 Android 操作系統更新名稱已 按字母順序演變。
然而，Alphabet 不僅是搜索引擎中的常用詞，而且已經是全球多個品牌的名稱。例如，Alphabet 是一家 時裝公司、一家配飾 公司、一家裝飾 零售商、一家酒店、一家 國際汽車管理公司、一家 標牌公司和一家 設計公司的名稱。同樣，一些品牌，如亞馬遜及其標志中微妙的“az”參考或坎貝爾著名的字母湯，上海企業品牌設計都有一個以字母為主題的品牌或產品。這在互聯網上引起了混亂和憤慨的跡象。
通過上海企業品牌設計，該公司顯然正在為公司創建一個堅實而重要的架構。新的保護傘使該集團能夠為每個子公司定義明確的目標和結構，同時也讓谷歌能夠專注于其核心業務——互聯網、軟件和在線廣告。
然而，在品牌戰略方面，上海企業品牌設計認為公司應該找到一個更獨特的名字，遠離其他公司的名字。Alphabet 這個名字非常簡單，并不能真正反映公司的獨特性（長遠眼光、透明度、關注人性、多元化等）。此外，它已經是其他幾家公司的名稱，這可能會產生嚴重的法律問題。該公司本來可以更具想象力。然而，新組的網站地址非常有創意和令人難忘：abc.xyz
總而言之，整體公司戰略是聰明的，并且在組織變得非常龐大和多樣化的階段非常有意義。然而，品牌戰略本身本可以更加精致和原創。上海企業品牌設計希望該集團有計劃進一步發展品牌標識，以使其獨特并與不同的利益相關者相關。
