消費者比以往任何時候都更渴望品牌能夠擺脫混亂并提供卓越的體驗——而內容在品牌傳遞這種體驗中的作用越來越重要。越來越多的消費者只會花時間在吸引他們注意力并與他們個人相關的內容上。
隨著消費者越來越多地拒絕他們的一對多策略，轉而支持與品牌的一對一關系，個性化在上海vi設計公司營銷人員中變得越來越重要。如果品牌內容與他們的興趣無關， 45%的人不會花時間在品牌內容上，如果品牌提供的內容與個人無關， 42%的人對品牌的產品和服務不太感興趣。由于這些原因以及更多原因，許多營銷組織已經認識到制定個性化策略的重要性。
但首先，重要的是要了解“個性化”這一概括性術語的全部含義，并在選擇用于個性化內容營銷的策略和技術時明確要完成的工作。以下是當今使用的不同類型的內容個性化及其含義：
1. 經典姓名檢查
這是最基本的個性化形式，營銷人員已經使用了十多年。上海vi設計公司已成為電子郵件營銷的標準做法。如果您有一個電子郵件營銷計劃，那么您可能已經在這樣做了。多年來，此功能在其他渠道（例如自有網站）中變得更加突出。
2. 基于細分的個性化
它的樣子：向選定的一組聯系人提供相同的目標內容集。這種方法已經廣受歡迎，對于獲取底部渠道的客戶很有效，但對于頂部和中間渠道的轉化效果較差，因為這些是消費者更多地了解您的產品和服務的接觸點。這些潛在客戶可能對您的品牌有不同程度的認識；因此，上海vi設計公司需要一種更貼近他們的意識水平的體驗來培養他們。這種方法不能取代真正個性化的內容來滿足個人的需求。
行為、人口統計或企業數據可以在您計劃和構建活動以培養目標時增強您與目標的相關性，但這種方法仍然需要大量人力投入，因為必須預測和配置所有可能的客戶旅程矩陣。即使是現代的預測分析解決方案仍然無法個性化到一個的無限部分，而是創建許多部分的多個部分。
3.電子商務個性化
它的樣子：重定向廣告，顯示消費者在亞馬遜上搜索的完全相同的產品。這主要集中在渠道的底部，消費者已經明確了購買意圖。如果您曾經被展示來自亞馬遜的完全相同產品的廣告重新定位，那么上海vi設計公司就會知道這種體驗對您的消費者來說是怎樣的。當做出購買決定并且您需要讓您的客戶越過終點線時，這非常有效。但如果消費者還沒有準備好購買，這些廣告就會被忽略或屏蔽。其中許多平臺還具有一些跨渠道功能，例如行為觸發的電子郵件發送或主站點上的動態網頁。但是，這些僅適用于試圖提升電子商務指標的人，而不是個性化個人與品牌的內容旅程。
