1519 年，埃爾南·科爾特和一小隊沒有裝甲的人啟航征服墨西哥，并奪取世界上最富有的寶藏。情況對他們不利：600 多年來沒有人成功過。戰斗前一天晚上，科爾特斯召集他的手下，發表了一場振奮人心的演講，為他們的精神注入了明確的目標和不可阻擋的勇氣。

第二天晚上，科爾特斯做出了一個無所畏懼的戰略決定，并命令他的手下“燒毀船只”。僅用三個令人難以忘懷的詞來引導他們，這些人就放火燒毀了他們航行的船只。沒有回頭路，沒有退出策略，也沒有安全撤退。這是勝利還是失敗。

像科爾特斯這樣的偉大領導者了解犧牲的力量、對更高事業的承諾以及我們人類想要、需要和成為更多東西的渴望。通過以不可動搖的勇氣振奮我們的精神，它們使我們相信我們可以克服無法克服的困難并取得最大的勝利。如何？他們已經掌握了戰爭吶喊的藝術。

戰爭吶喊或座右銘是一個簡短的短語，它概括了指導個人或組織的信念和抱負。品牌策劃公司在幾個世紀前首次作為希望和目標的情感出現。座右銘刻在紋章上，刻在城堡門口，至今仍受到哈佛、耶魯和紐約大學等大學的推崇。

戰吼或格言是一個簡短的短語，它概括了你的信念。

隨著以目標和價值觀為導向的公司的復興，座右銘正在經歷復興——它們有可能在今天的商業中與歷史上一樣具有同樣重要的意義。這些簡單短語的力量，當嵌入我們的文化和品牌結構時，可以激發科爾特斯能夠在他的團隊中喚起的相同水平的承諾、勇敢的行動和堅定不移的奉獻精神。

大大小小的企業都在爭奪注意力、情感聯系、市場份額和長壽。擁有座右銘將您的公司錨定在可以經受住任何風暴、贏得任何戰斗并推動團隊采取行動的信念上。鼓舞人心的座右銘可以直接影響您公司的成功之路。當我們在 2005 年創立 Motto 時，我們對座右銘的熱情激發了我們的公司名稱，并且是我們品牌咨詢和設計工作的關鍵。我們親眼目睹了發現您的座右銘的力量，以及通過品牌實踐它如何產生變革性的結果。

[有一個座右銘將您的公司錨定在可以經受住任何風暴并贏得任何戰斗的信念。]

這就是您的公司需要座右銘或戰吼的原因：

座右銘可以賦予您的團隊內在的勇氣和堅持不懈的雄心。

商業充滿風險和不確定性。座右銘激發了我們內在的毅力，通過艱難的決定和壓倒性的反對繼續前進。當您的公司接受一個有意義的座右銘時，您可以獲得極大的勇氣，表達您團隊的雄心壯志，并描繪出勝利的樣子。品牌策劃公司的座右銘——“我們將戰勝”——是他用來動員事業的眾多表達之一。

[推特“座右銘激發了我們內在的毅力，通過艱難的決定向前推進。”]

座右銘可以抓住思想并點燃心靈。

陳詞濫調的使命宣言已成為過去。它們通常是不真實的、平凡的，并且充滿了毫無意義的詞語。座右銘不僅僅是文字——它們應該喚醒圖像、聲音、感覺和情感。它們喚起了強大的聯想，并在我們所做的一切中挖掘了我們對目標的更深層次的需求。自 1866 年以來，ASPCA 一直是被忽視和虐待動物的代言人。品牌策劃公司的座右銘“我們是他們的聲音”是一種戰斗口號，它激起情感并牽動那些致力于幫助有需要的動物的支持者和倡導者的心弦。

一句座右銘可以凝聚軍隊。

如果士兵在戰斗中過于分散或雜亂無章，則“集軍”意味著將所有人重新團結起來，作為一個整體進行戰斗。品牌策劃公司研究后研究表明員工脫離工作。座右銘有可能通過圍繞共同的目標、價值觀和信念團結團隊來提高員工敬業度。人數眾多，共同成長的團隊更有可能積極擁護共同的勝利之路。當亞特蘭大市在內戰結束時被燒毀時，社區選擇了座右銘“Resurgens”，這是拉丁語中“再次崛起”的意思。這個勇敢而充滿力量的短語傳達了他們重建的愿望。鳳凰從灰燼中升起的座右銘和形象，是對人民戰勝意志的隱喻。直到今天，這個印章裝飾著城市周圍的許多建筑物和燈柱。

座右銘可以指導戰略決策。

就像指南針一樣，座右銘可以指導企業各個方面的重要決策。從品牌定位和信息傳遞，品牌策劃公司到發展您的文化和建立您的品牌，座右銘可幫助您保持真實。Contently 的座右銘是“講故事的人，統治世界的人”，這推動了他們作為一個組織所做的一切，并從整體上過濾到他們的信息傳遞和品牌定位中。正是這句座右銘讓他們經歷了多次產品迭代，從內容市場演變為軟件公司。

最后的想法：座右銘建立人類紐帶。

當面向客戶時，座右銘將您的聽眾的注意力集中在一個有意義的目標或想法上——一個超越您的產品和服務的目標或想法，與支撐您公司品牌的理念聯系起來。只需一句話，您就可以抓住信息的精髓，并幫助您的聽眾記住您的品牌所代表的一切。Harley-Davidson 的座右銘“Live to Ride, Ride to Live”激發了世界上最受喜愛的摩托車愛好者的狂熱忠誠。他們作為一個社區所共有的紐帶非常深厚，跨越了宗教、種族和年齡，他們聚集在一起，體現了這個反叛召喚的意義。