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商標vi設計思路：

已故的肯加蘭(肯加蘭)在1963年的一次公開會議上一時沖動寫下的"第一件事優先"宣言，已經成為一種持久抗議的傳統，這是其創始人永遠無法預測的。去年，文本的第四個版本出現了，這是迄今為止最緊急和最強大的版本。自加蘭自助出版他的《舷側》以來的近60年里，社會和設計的賭注已經螺旋上升。盡管這位英國設計師自豪地自稱為社會主義者，但原作的政治色彩總是模糊不清。在最新的《FTF》中，對資本主義過度造成的損害的批判——在第一個版本中只是含蓄的——得到了充分的表達。這使得宣言比以往任何時候都更具挑戰性，也可能更具分裂性。它要求設計師考慮他們站在爭論的哪一邊。

加蘭的FTF由包括一些攝影師在內的21名同事聯名簽署，呼吁平面設計師"顛倒輕重緩急"。它建議，應該減少廣告設計工作——20世紀60年代的消費社會正在蓬勃發展——而應該增加"有價值的用途",如"街道和建筑物的標志、書籍和期刊、目錄、指導手冊、工業攝影、教育輔助、電影、電視專題、科學和工業出版物。"伊恩麥克拉倫(伊恩麥克拉倫)是我能找到的唯一幸存的簽名者，他作為設計專業的學生曾在一家廣告公司實習，他討厭這份工作，因為設計師的機會非常有限。當加蘭給他機會簽下FTF時，他同意了。"這更像是一種感覺，覺得這只是應該做的事情"他今天說。"對我來說，這更像是對挫折的反應。那時我的政治哲學相當模糊。"

1964年第一件事。由肯加蘭編劇、設計并自行出版

1964年第一件事。廣告克星第23期，1998年秋季。藝術總監：克里斯迪克森

第一件事優先2000(波蘭文)。2011年11月第39期二維三維封面。設計：庫巴索維斯基

重要的事情先做2000年。廣告克星第27期，1999年秋季。藝術總監：克里斯迪克森

重要的事情先做2000年。帶有新簽名的折疊海報Adbusters，2001年.設計：喬納森巴恩布魯克

重要的事情先做2000年106 . AIGA平面設計雜志1999年第17卷第2期。

過了35年后，第二個版本《2000年第一件事》于1999年秋季問世廣告克星的卡勒拉森在《眼》雜志上看到了原文，并重印了它。這導致了一個由廣告克星編寫的更新版本的計劃，并吸收了其他相關方的意見（我是其中之一)。雖然最初的FTF出現在英國電視上，加蘭在一個國家新聞節目中現場朗讀了它，但當時它在國外的傳播受到限制106 . FTF 2000年年從一開始就被視為一項國際倡議，同時在北美的廣告克星》、《AIGA日報》和《移民》、英國的眼睛和藍圖以及荷蘭的項目上發起；德國的《形式雜志》隨后也緊隨其后。

加蘭在溫哥華拜訪了廣告克星，并同意在修改后的文件上簽名廣告克星流亡者》雜志的魯迪范德蘭斯和我接觸了其他簽名者——總共33人。他們包括一些著名的名字：梅頓戈拉瑟，艾倫勒普頓，史蒂文海勒，埃里克斯皮克曼和荷蘭鄧巴工作室的格特鄧巴。這是為了吸引人們對這條信息的注意，它成功了，但一些簽名者所謂的虛偽引起了一些讀者的強烈不滿。"看到一小撮自封的設計從業者和教育工作者，完全依賴于股票市場的安全性、特權和終身職位制度，作為如此復雜和復雜的世界的先知發言，這難道不令人尷尬嗎？"伊利諾伊大學藝術與設計學院院長迪特馬溫克勒在給廣告克星的回信中寫道。

2000年版的結構與原版相似，但將目標從廣告擴展到了營銷和品牌發展。它的語言和論點揮舞著廣告克星花了十年培養的火熱的世界觀。通過他們的行動，設計師們正在支持"一個充滿商業信息的精神環境，它正在改變公民消費者說話、思考、感受、回應和互動的方式。"平面設計幫助構建了"一個還原的、極其有害的公共話語代碼"消費主義是"無與倫比的",設計師應該幫助挑戰它。

反響前所未有Adbusters，流亡者和其他雜志發表了幾十封支持和反對的信。五角星合伙人邁克爾比魯特(邁克爾比魯特)為《工業設計雜志》精心制作了一個視覺反擊，"一個有十個腳注的宣言",表達了業內許多人對被要求負責的憤怒。"維持現狀是值得的，"范德蘭斯在給托德的信中反駁道。許多其他雜志轉載了《FTF 2000》，并進行了辯論，各種譯本——法語、意大利語、西

商標vi設計文章總結：