高檔月餅盒包裝設計的設計目的在于代表企業或品牌的形象，良好的高檔月餅盒包裝設計建立起品牌和客戶之間的聯系：

高檔月餅盒包裝設計思路：

在布萊特伊斯頓埃利斯的小說《美國精神病人》中有一段話，主角帕特里克貝特曼的情人考特尼聲稱用"依云礦泉水做冰塊"她和另一個角色繼續列出盡可能多的水品牌：

"嗯，有斯派卡爾、巴黎水、圣佩萊格里諾、波蘭泉、卡利斯托加……她停下來，卡住了，看向麥克德莫特尋求幫助。他嘆了口氣，然后列出，加拿大的春天，加拿大的平靜，蒙特克萊爾，也來自加拿大，維特勒來自法國，克羅多，這是意大利的……"

然后他們繼續討論玻璃瓶相對于塑料瓶的優點("你希望它是脆的，沒有余味")以及泉水和礦泉水之間的區別。在埃利斯的手中，瓶裝水和它的許多偽裝成了無意義的詳細知識的另一個象征；在愚蠢的雅皮士撒尿比賽中對風格和地位的愚蠢劃分。

稱它們為H20 2.0:它們是有味道的，它們是"有趣的",它們是罐裝的，它們把自己標榜為新的蘇打水。

自該書的享樂主義的20世紀80年代以來，這些品牌已經不再被視為奢侈品，而是像汽水一樣普通的東西。現在，瓶裝水通常被認為是一種環境危險，更不用說一些瑣碎的開支。我們對水的新需求——更健康的蘇打水替代品、更高級的蘇打水替代品、便利性以及許多其他原因——已經激起了我們的欲望，并且出現了許多品牌來滿足這種需求。一些設計將非自來水納入了蘇打水的范疇，而其他品牌則偏向于娛樂，而不是來源的承諾Instagramable顏色的飛濺暗示了新的，當然也是健康的，超過80年代礦泉水嚴重性的味道。

稱它們為H20 2.0:它們是有味道的，它們是"有趣的",它們是罐裝的，它們把自己標榜為新的蘇打水——盡管沒有大公司和糖的罪惡感。在這里，我們來看看他們是如何品牌化的，以及設計師在引領爵士水化新潮流中的作用。

水作為一種生活方式品牌

在《衛報》的一篇關于"工藝"蘇打水的文章中，作家埃米納桑納報道說，零售分析師明特爾估計2016年蘇打水在英國的銷售額為2.04億英鎊，同比增長11%,調味和非調味蘇打水均有增長。這種產品的品牌和設計自然起著巨大的作用，特別是考慮到蘇打水增長最快的市場是在年輕一代。提示Instragram營銷。

拉克羅伊也許是這方面的終極例子。在過去的幾年里，人們——或者更具體地說，互聯網——對這些東西著迷了。這是一種發型趨勢。這是一件標語t恤。這是一個名副其實的照片墻生活方式品牌，它引發了大量關于如何和為什么的可笑思考。

我們認為，這不僅僅是因為味道（或缺乏味道),或者是因為無熱量、"無有害物質"的成分表。這是易拉罐的設計：2000年代中期的潮人喜愛的80年代配色和仿經典的掃色線（這種美學是偽裝成山寨經典的笨拙的千年組合)。看起來既諷刺又不諷刺；你喜歡它，就像你喜歡意大利迪斯科或阿巴合唱團一樣——帶著最大的真誠，意識到它的可笑，但對你從未有過的東西有著模糊的懷舊之情。因此出現了像拉維這樣的山寨品牌。

破水，由馬設計

破水，由馬設計

破水，由馬設計

破水，由馬設計

破水，由馬設計

破水，由馬設計

破水，由馬設計

破水，由馬設計

潑水是一個英國品牌，其聯合創始人杰克斯科特(杰克斯科特)表示，該品牌直接瞄準了新興調味水類別的"高端"市場。像時尚百貨公司塞爾弗里奇斯和全食超市都有這種產品，每罐零售價約為1.5英鎊(2美元)。這個名字暗示了一種"味道"和人們四處"奔跑"的想法，過著忙碌的生活，想要獲得一種方便而又優雅的飲料。

斯科特帶來了倫敦工作室馬創造品牌和包裝設計，欽佩其工作類似的高端礦泉水品牌在過去。斯科特說，他選擇該機構是因為它的"干凈和現代"的工作。

"我們想創造一種像斐濟水一樣受歡迎的東西——一種精致而高檔的東西，因為我們的目標是20多歲的女性……有一點額外現金的人，他們在路上尋找一些好東西，但對他們的飲食很謹慎。"

破折號的品牌和包裝設計對這類市場有明顯的吸引力。它在印刷上很安全——選擇了一種寧靜的無襯線字體和一種經典的襯線字體的混合——盡管它通過

高檔月餅盒包裝設計文章總結：