正如我們在各種社會運動例子中所看到的那樣，最強的品牌代表著比他們出售的產品更大的東西。他們與公共部門團結一致，人民團結起來對抗共同的敵人，這是一個社會問題（例如兒童死亡率，婦女平等，消除沙眼）。索爾·阿林斯基（Saul Alinsky）在他的《激進規則：實用的激進分子的實用入門》一書中概述了一次成功的社會運動，并使共同的敵人認同成為任何成功的社會運動的關鍵。
上海廣告公司根據她對品牌宣傳工作的支持經驗，MullenLowe Salt的全球首席戰略官Marianne Blamire提供了品牌可以幫助創建運動的一系列清單：
1.超越品牌：關注社會目的本身和可衡量的結果，理想情況下與可持續發展目標保持一致。這不僅會激勵消費者，還將吸引來自公共和私營部門的競爭對手品牌和合作伙伴。
2.確定一個特定的問題并發出呼聲：設想十年之內的預期結果，上海廣告公司例如“我們在5年內將兒童死亡率從x降低到y，動員了Z百萬人口團結起來解決這一問題。” 將教育與靈感相結合，使人們在意識到問題后立即切實地知道他們可以做什么。
3.使問題變得人性化和簡單：去掉行話，使復雜性變得簡單而簡單。使它與日常生活息息相關。激發人們和您一樣多地關心這個問題。
4.確定參與者和參與計劃：您既需要廣泛的基層支持，也需要知名的支持者。上海廣告公司的問題與誰有關，以及如何解決？您能否與他們的價值觀（如果是名人），政策（如果是政府）和現有計劃（如果是非政府組織）保持一致？您的品牌將如何教育和吸引每個受眾？
5.提供多種參與方式：運動是情感的和公共的，但是人們以不同的方式互動。因此，上海廣告公司請務必提供選擇，例如在社交媒體上觀看和發布，認捐，活動出席，志愿服務和用戶生成的內容。如果敏感地執行，使公眾驚醒于諸如心理健康之類的隱藏問題，就可以打破社會污名并具有巨大的教育價值，因此，請不要低估在線內容觀看和電視的力量。人們可以加深自己的興趣和承諾，從而提高自己的步伐。
6.將權力下放給合作伙伴和消費者，使他們共享所有權。上海廣告公司在公共衛生背景下，至關重要的是，運動要超越您的品牌，因為問題過于復雜和系統性，無法孤立解決。如果不認識這種復雜性，可能會降低品牌的信譽，并且由于單獨維護品牌所需的預算和資源，值得付出的努力難以為繼。非政府組織等合作伙伴提供主題專業知識和行為改變方法，以增加品牌難以實現的深度。
7.對旅程保持透明：人們想知道進度是否正在發生以及品牌在加快步伐方面正在做什么。上海廣告公司解釋旅程的艱辛有其真實性，這就是為什么它是一項使命。隨時隨地與消費者互動學習，并相應地調整吸引力。
由Routledge允許，由Myriam Sidibe貢獻給Branding Strategy Insider。摘自并改編自“使命中的品牌”，“如何通過目標實現社會影響和業務增長”。
