每年，成千上萬的電子商務初創公司一經推出就只不過是一時興起，祈禱和建立網站。大多數人會失敗，因為他們忽略了營銷的4點，而只通過產品和地點（在線商店）來啟動。
但是，少數人會經歷飛速的成功并成為標志性品牌。（想想Zappos）
有什么不同？為什么有些電子商務初創公司成功了，而其他許多新興公司卻比一家糟糕的中餐館快得多？
企業品牌形象通常，傳統的實體業務失敗的原因是相同的：它們沒有遵循嚴格的品牌建設流程，而忽略了營銷的4個P。
在線世界中的許多人似乎認為您應該放棄市場營銷101中教授的所有內容，僅僅是因為他們擁有相對較新的分發方法。但是“地方”只是4P之一。
您不必只因為在線上進行業務就重新發明輪子。您只需要采取一些不同的方法即可。
4 ps的品牌營銷品牌洞察力博客
以傳統的品牌營銷4P為例：產品，價格，位置（分銷）和促銷。這是一個古老的概念，在今天和麥迪遜大街的鼎盛時期一樣適用。但是，您至少還應該認真考慮一個新的P。
但是，在此之前，讓我們先看一下構成營銷4個P的原件。考慮一下它是一個方便的復習：
1.品牌營銷的第一個P：產品
廣告界有句老話……“沒有什么能比出色的廣告更快地殺死糟糕的產品了。” 這些天，它發生的時間很長。
博客，推文和消費者生成的評論對不良產品的破壞速度比您鍵入“ #bankrupt”的速度更快。因此，企業品牌形象第一個P比以往任何時候都重要。如果您要開一家電子商務商店，最好找到一些可以攜帶的好產品。
30年前，如果您有足夠的財力來進行持續的大眾媒體宣傳活動和一支優秀的創意團隊，那么您可以憑借平庸的，超能力的產品或服務進入市場。
不再。如今，您的產品陣容必須是同類產品中最好的。因為人們期望更多。企業品牌形象他們正在尋找內置于您的核心產品或服務中的引人注目的和與眾不同的東西。換句話說，營銷需要直接融入產品中。
賽斯·戈丁（Seth Godin）紫色牛書塞思·戈丁（Seth Godin）談論的是“紫牛”或“內部免費獎品”。
湯姆·彼得斯（Tom Peters）談論對WOW的追求！
隨你。事實是，產品仍然是并將永遠是營銷4個P中最重要的一個。不管您的企業品牌形象提供的是最新，最出色的移動網絡技術，還是老式的小部件，“產品”排在第一位，其他所有P都排在此。
2.市場營銷品牌營銷的第二個P：價格。
我不是定價專家，但我知道這一點：明智的定價策略比以往任何時候都重要。以下是一些原因：
?互聯網使我們能夠比15年前進行更明智的購買。我們正在做更多的研究，并盡量減少“不良”購買和買方的buyer悔。我們仍然愿意為高端品牌多付一些錢，但是我們不會被挖空。而且我們更有可能為商店定價，因為它不涉及在整個城鎮開車。
?在電子商務世界中，您不能僅應用舊的“成本加成”定價模型。比這更復雜。即使基于互聯網的業務往往具有較高的利潤率，您也必須努力工作以發展可持續的收入來源。為了建立忠實的追隨者并最終產生收入，許多公司不收取任何費用。
?在價格上比以往任何時候都難。除非您是亞馬遜或沃爾瑪的大小，否則就算了！總是有其他網站在等著降低您的價格。您可能是您小鎮上的低價領導者，但是現在人們在世界范圍內尋找很小的折扣。
因此，您必須回到第一個P。
您必須設計一種產品或服務，企業品牌形象其感知價值高于競爭對手，但銷售價格等于或低于競爭對手。
蘋果堅定地堅持其高端定價策略。這使他們保持誠實。這是他們的品牌基礎之一。他們知道必須繼續推出設計和功能卓越的產品。他們了解價格彈性和品牌價值。
市場營銷品牌營銷的第三點：地點。
企業品牌形象傳統的第三個“ P”是指分銷渠道和產品在商店中的位置。基本上，您在哪里以及如何銷售產品。這仍然是任何可靠的業務計劃中最基本的元素之一。
看一下好市多…他們說，我們是一家批發商，但我們將向公眾開放我們的倉庫。
那是個好主意。基于第3個P的紫牛。
即使您可能嚴格通過互聯網銷售產品，Place仍然至關重要。實際上，您可能會說，作為分發渠道的互聯網實際上增加了決策的復雜性……
您會在亞馬遜上出售嗎？使用亞馬遜配送嗎？企業品牌形象啟動會員計劃并讓其他網絡商人銷售您的產品？您會倉儲一些產品，還是直接運送所有物品？批發給專業的磚瓦商店出售？多虧有了互聯網，才有各種各樣的可能性。
可以肯定的是，當您的網站是您唯一的店面以及第一營銷工具時，您需要確保它在每個級別上都是絕對出色的。
消息傳遞。內容。使用方便。總體設計。產品介紹。后端功能。企業品牌形象這很重要。
行銷的4個點，再加上電子商務的1個點-BN Branding第四點：晉升。
每個人都理解這一點……這就是您如何受到關注，看到和選擇的方式。
從歷史上看，第四個P圍繞大眾媒體廣告展開。當然，企業品牌形象還有其他要素，例如促銷，電話營銷，公關和直接響應，但廣告是其中的核心。許多商人將廣告等同于營銷。
如今，很多人似乎認為社交媒體是營銷的代名詞。
但是社交媒體只是另一種促銷營銷策略……這是傳播有關您的產品或服務的另一種方式。一旦制定了清晰的品牌策略，您還應考慮其他數十種策略。
首先進行洞察，然后執行。戰略再戰術。一個沒有另一個就像沒有油門的法拉利。
互聯網再次使事情變得復雜起來……企業品牌形象在過去只有四到五個選擇的地方，您現在有數十種……內容營銷，You Tube視頻，付費搜索，Facebook帖子，Twitter，Snapchat和其他一百多種在線選擇使戰術營銷變得復雜混合。如今，營銷景觀已不再是景觀，而是滑坡。大多數企業主對那里所有的“營銷機會”不知所措。
并且不要忘記包裝，包裝一直被歸入此類。如果您僅在網上進行業務，則電子商務網站實質上就是包裝。
但是，這是有關第4個P的好消息：電子商務為廣告客戶提供了他們一直想要的東西：確定，可追蹤的投資回報率。跟蹤這些點擊后轉化，您可以專注于最有說服力的消息，并消除不起作用的促銷工作。
僅僅在過去的十年中，就已經建立了許多偉大的品牌，這些品牌的產生僅僅是依靠微影響者推動的社交媒體活動和口碑廣告。 Laird Superfoods，Warby Parker和高爾夫品牌Sub 70等。企業品牌形象并不需要大量的預算或Kardashian級別的連接即可實現它。
這就是傳統4P營銷的簡要介紹。認為您有能力忽略其中任何一個？
那我提到的新東西呢？
企業品牌形象最初4P的最大抱怨是：它們是自上而下設計的，圍繞公司的需求，而不是消費者的真正需求。他們太內向了。
所以這是新的第5點：透視圖。準確地說，是消費者的觀點。
如今蓬勃發展的公司就是那些接受消費者觀點的公司。不是1980年的消費者作為一體的消費者的想法，而是關于旅鼠的說法。我們在談論個人。與您的品牌互動并參與其中的真正的人。
你是怎樣做的？
它從最基本的基本形式的市場研究開始。這就是湯姆·彼得斯（Tom Peters）所說的“戰略傾聽”，他認為這是任何C級高管或企業主最重要的工作，并且是品牌塑造過程中至關重要的第一步。
戰略性傾聽要求您拋棄現有觀點，并在不產生偏見的情況下進行傾聽。
有些人根本做不到
它本身……它們在瓶子里太遠了，看不清。因此，請尋求專業幫助。企業品牌形象與您的一線員工，客戶，非客戶，競爭對手的客戶交談。在ph上做
關鍵是，您將獲得有關潛在客戶真正需求的全新視角。這種洞察力將所有其他P編織在一起。通過BNBranding，這是快速啟動品牌推廣工作的好方法。
它應該是起點，而不是事后的想法。
您可能需要更改產品或修改服務。您可能需要重新考慮價格結構，改變促銷策略或采用全新的商業模式，但這是值得的。
這樣一來，您將可以在堅實的營銷基礎...五個P的基礎上開展業務。將它們放在一起，并繼續努力，您將擁有一個標志性的大品牌B：一個品牌。
