公司有針對其產品和分銷的銷售策略。品牌和產品消息傳遞依賴于內容和流程。今天，它包括電視廣告和可在多種設備上使用的各種形式的社交媒體。

“明天”，您將可以通過郵政編碼訪問您的廣告，品牌信息，消費者互動和銷售方面的實時數據。你準備好了嗎 準備響應，做出反應，指導您的媒體購買代理商，實時做出戰略決策等嗎？您是否會為此新范式批準人力和數據資源以及預算？

上海平面設計自1990年代引入以來，高級電視系統委員會（ATSC）標準已成為廣播行業不可或缺的一部分。然而，盡管ATSC無疑改變了廣播行業，但隨著時間的流逝，ATSC 1.0變得過時，無法跟上日益發展的移動社會的步伐。因此，上海平面設計業界一直在關注ATSC 3.0的實施。

ATSC 3.0是世界上第一個基于Internet協議（IP）的電視標準，并且是OTA（空中）與OTT（頂部）廣播的融合。它承諾的分辨率高達Ultra HD 4K電視，高動態范圍，高達120Hz的刷新率以及在家庭以及移動設備上的更好接收。

ATSC 3.0將加快正在考慮取消其有線電視或衛星電視訂閱的用戶的剪線數量。

如今，傳統的付費電視可提供卓越的觀看質量，而OTT視頻通常在發現，便攜性和個性化用戶體驗方面表現出色。消費者對內容分發所用的網絡的關心比對內容的訪問，易用性和便利性的關心要少。

如果上海平面設計沒有足夠快速的互聯網服務，每月的費用從50美元到100美元，就不可能實現OTT或流媒體服務。哪些供應商提供該互聯網服務？大多數情況下，家庭互聯網是由本地有線電視公司提供的。但是，即使那個“電纜”也可以剪掉怎么辦？

上海平面設計在未來幾年內，諸如5G和ATSC 3.0之類的新交付技術將為全球免費無線（OTA）廣播模型和OTT對互聯網服務的需求提供強大的競爭。請注意，5G是單播模型，ATSC 3.0是多播模型。

流電視服務通常沒有像NBC和Fox的當地分支機構那樣的本地電視臺，而在Sling TV等服務的所有市場營銷中都沒有這種電視臺。上海平面設計隨著越來越多的人越過高層，當地的電視臺及其所有者將面臨破產的風險。現在，他們希望通過一種稱為ATSC 3.0的新廣播標準來超越頂峰，該標準將使人們可以在手機上免費流式傳輸本地頻道，并允許本地電視臺出售目標廣告。使用ATSC 3.0，可以測量所有內容。他們將確切地知道誰看了什么節目，誰看了什么廣告以及何時看。

這將如何發生？

上海平面設計生產電視，電話，筆記本電腦，平板電腦，汽車的公司（基本上所有帶有屏幕的公司）將需要使用一種芯片來嵌入這些設備。ATSC 3.0應該可以使您在常規電視屏幕，手機，筆記本電腦，平板電腦甚至汽車上獲得所有頻道。

例如，Netflix可以在任何設備上使用，而無需互聯網連接；這將導致新內容供過于求。到2021年，全球內容市場預計將達到2.2萬億美元，它將以新的方式與內容消費者建立聯系。

內容供過于求為聚合器和推薦服務（如PlayPilot，JustWatch和ReelGood）帶來了巨大的機會，這些服務和推薦服務旨在消除必須瀏覽多個網站/應用程序才能知道下一步要觀看的麻煩。反過來，上海平面設計這將使品牌營銷人員有一個全新的世界和新途徑，可以開發具有可尋址內容的消費者關系。

通過ATSC 3.0投放的定向廣告和品牌內容將使電視臺可以跟蹤您正在觀看的內容，上海平面設計并在決定向您展示哪些廣告時將其考慮在內。該信息可以與其他信息結合在一起，例如您在郵政編碼級別上的觀看位置，以便電視臺可以銷售目標廣告，與非目標廣告相比，電視臺通常可以收取更多的費用。

品牌策略ATSC 3.0

您的“好手”在您的家中，很快就會在您的家中，您的設備和汽車中。

2012年，美國第二大保險公司Allstate推出了一項新的租房保險計劃，該計劃吸引了租借而不是擁有房屋的電視觀眾。這些廣告是由Dish Network和DirecTV高度針對性地播出的，這標志著Allstate首次使用電視廣告來宣傳租房者的保險產品，這表明可尋址的電視廣告技術已經開始大肆宣傳，但很少使用，這種技術已經開始流行。使用可尋址廣告，營銷人員可以預先確定將看到其廣告的消費者類型。在這種情況下，Allstate收集了可從Experian，Epsilon和Axicom等公司廣泛獲得的消費者數據，以及Dish和DirecTV的訂戶信息，并利用所有這些信息來確定租房者。上海平面設計換句話說，如果訂戶是房主，則商業廣告不會出現在電視屏幕上。

這是強制性還是自愿性？

自主性。2017年11月，FCC在自愿，市場驅動的基礎上批準了ATSC 3.0作為下一代廣播標準。他們還要求電臺暫時繼續廣播ATSC 1.0（即“ HD”）。這是為什么它是自愿的問題的一部分。

在2000年代初強制性DTV過渡期間，給城市中的電視臺一個新的頻率（換句話說，頻道）來廣播數字電視，而它們仍在其舊頻道上廣播模擬電視。當慣用開關被關閉以關閉模擬廣播時，上海平面設計用于其他用途的FCC最終收回了這些較舊的頻道。由于這次沒有發生這種情況，車站和市場留給自己如何最好地共享或使用其區域內的無線頻譜。

上海平面設計什么時候需要為此做準備？

今天。ATSC 3.0已獲得聯邦通信委員會的批準，正在鳳凰城和達拉斯進行測試。一群當地電視臺所有者表示，他們計劃到2020年支持ATSC 3.0。

因此，上海平面設計請記住社交媒體何時誕生，品牌爭先恐后地了解其對業務的影響，并需要找到并雇用可以掌握社交媒體含義的人嗎？在那些還沒有完全了解如何解讀與這種新媒體形式有關的品牌和產品定位的早期日子里？營銷人員現在應該考慮以下幾點：

1.上海平面設計建立一個由品牌和產品營銷人員，IP數據專家，預算和財務，消費者洞察專家和創意人員組成的工作組，以討論和磨練您企業最有希望的ATSC 3.0可尋址內容機會。

2.對您的整個社區（包括董事會成員，公司官員和品牌領導者）進行快速培訓，以了解ATSC 3.0的功能并迅速接近決策點。您想擁有和外包什么，您的內容將如何流向廣告和內容分發合作伙伴。上海平面設計決策將包括針對廣播公司運作方式的技術和設備決策-與FCC拍賣后的重新包裝流程，FCC關于采用ATSC 3.0的預期決策以及進行教育性，公眾性所需的全系統規劃有關新標準帶來的服務和商業機會。

3.商定一些特定的機會，并確定您對實時數據的接觸點；您如何將實時產品銷售信息與實時可尋址內容和廣告聯系起來？您將如何準備實時發展您的消費者關系？

4.開始探索與商業企業的合作伙伴關系， 以將ATSC 3.0用于創收目的。