這是違反直覺的，但是人們并不真正想要無限的選擇，因為“太多的事情”已經使做出選擇成為一項痛苦的工作。為何做出選擇會如此癱瘓呢？

弗洛伊德有一個名為自我耗竭的假設，該假設聲稱我們的自我與涉及能量轉移的心理活動有內在聯系。社會心理學家羅伊·鮑邁斯特（Roy F. Baumeister）通過對弗洛伊德理論的贊揚，通過他的實驗證明，施加自我控制的精神能量是一種有限的有限資源。然后，在鮑邁斯特（Baumeister）的領導下，博士后生讓·特溫格（Jean Twenge）在用盡自己的婚禮計劃上擁有第一手經驗，開始進行一系列針對決策疲勞的研究。那些在任何一天都已經做出了許多選擇的人（與那些在當天沒有做出太多選擇的人相比）的意志力和自制力要少得多。天津廣告設計選擇和決策豐富 已經使測試小組沿著心理學家稱之為行動階段的魯比康模型的方向發展到虛弱和冷漠的地步。

正如施瓦茨（Schwartz）所說，更深刻的是，太多的選擇（導致太多的消息傳遞或太多的選擇）會產生嚴重的心理影響。

天津廣告設計根據Schwartz所說，選擇過載會產生：

1.選擇和做出正確選擇的焦慮和壓力

2.麻痹或根本沒有做出任何選擇，因為一個人不想做出錯誤的選擇

3.對做出的任何選擇都不滿意，想知道我們是否可以做出不同的選擇或更好的選擇

4.責怪自己做出錯誤的選擇

Schwartz在TED演講中提出，選擇超載是導致工業界臨床抑郁癥和自殺率飆升的原因之一。做出決定后，“人們的體驗令人失望，因為他們的標準太高了，然后，當他們不得不向自己解釋這些經歷時，他們就認為自己是錯的。” 如此多的選擇的“機會成本”是，當我們做出選擇時，我們最終會對所做出的選擇感到不滿意，因為天津廣告設計想知道我們是否做出了正確的選擇或可以選擇更好的選擇。

例如，在任何雜貨店的早餐谷物過道里散步。在這里，您會看到一個驚人的例子，說明我們現在可以購買到不只是早餐谷物的多種版本，而且還有大量類似的物品。天津廣告設計這可以使您選擇想要讓自己沮喪和焦慮的東西。

同樣，稀釋的感覺和心理代價可能會產生幾乎相同的破壞性后果。對是否會被看到或聽到的焦慮，對從未被看到或聽到的焦慮，由于我們可能永遠不會被看到或聽到的內在感覺而導致的癱瘓-那么為什么還要嘗試呢？都是來自感覺的真實經驗“稀。” 沮喪，因為我們被人看不見，或者無法將信息傳達，識別和自我實現，因此沒有被看到或聽到，最終對我們的生活感到不滿。

這些感覺可能導致任何經濟階層的人從事有害行為。當我們對未來的表達沒有希望或確定性時，我們可能會從事一些表明我們不在乎未來的行為。因此，天津廣告設計對許多人來說，稀釋意味著痛苦。

選擇盈余削弱品牌

我們大多數人天生就知道，我們正逐漸陷入信息，服務和消費產品泛濫的世界。無論我們是否意識到，影響我們所有人的決策和選擇疲勞都得到了充分的記錄。2011年，《紐約時報》發表了一篇引人入勝的文章，內容涉及社會心理學研究，涉及從購買汽車到選擇肥皂的各種個人決定。天津廣告設計在每種情況下，顯而易見的是，我們向他人提供的選擇越多，隨著時間的推移他們參與的機會就越少。我們已經變得非常疲倦。我們比以往任何時候都更有可能斷開聯系，而不是忙于任何事情或給我們太多選擇的事情。

選擇的余量與稀釋效應直接相關，它再次使您陷入沉迷，并削弱了您對世界的影響。天津廣告設計成千上萬的新產品和服務的涌入與信息過載相結合，淹沒了您和您的產品。就像在第一章中探討的海量信息沖擊一樣，這種競爭激烈的選擇絕對是壓倒一切的。

技術不僅增加了我們接觸到的廣告的數量，而且還增加了打擊我們的各種選擇的數量。如果天津廣告設計想坐下來觀看點播的內容，請考慮一下我們的選擇令人感到麻木。忘了看什么—首先，您必須決定是否打開Hulu，Netflix，DirecTV，Sling TV，Amazon，Roku，PlayStation。。。你懂了。無論是在雜貨店購物還是瀏覽網頁，天津廣告設計都面臨著眾多的選擇-任何人都無法消化。它使您自己的聲音，您自己的藝術，您自己的業務以及您自己的生活變得更小，更難以為他人所見。

這里有一個很好的教訓：是的，您正在與大量其他內容或產品或人們爭奪注意力。塊是解藥。障礙物以一種可以看到的方式使我們需要看到的東西暴露出來。通過Blocks展示您的作品，您可以通過清晰，簡單，顯而易見的選擇來減輕聽眾的決策疲勞。您的街區將呼吸新鮮空氣。