打開任何品牌指南，您可能會發現一兩個關于正確徽標使用的頁面。作為任何品牌中最神圣的元素之一，嚴格的填充量說明（可以或不能放置在其旁邊或上方）是有意限制選擇的范圍，以避免免費激活。
在特納達克沃思（Turner Duckworth），他們重新設想了麥當勞如何表達自己的品牌，并提出了令人驚嘆的視覺形象。麥當勞的“金色拱門”是世界上最著名的商標之一。北京vi設計那是您不想賭博的資產，但是特納·達克沃思（Turner Duckworth）感到它沒有得到充分利用。珍妮·布魯爾（Jenny Brewer）在It's Nice That博客中對品牌更新進行了精彩回顧：
顏色：紀律嚴明的調色板錨定在金色和紅色周圍，強調金色。北京vi設計該機構將顏色目標轉移到了易讀性和“最佳食用性”上。
攝影：該品牌正在擺脫QSR類別中常見的不切實際的道具，例如切菜板，大理石柜臺和玻璃碗。相反，他們將重點放在享用食物的地方。這更真實。
徽標：徽標沒有變化，但是使用起來越來越輕松。團隊解釋說：“金拱門是精心制作的，公認的資產，象征著一種歡迎，熟悉，聯系等的感覺，但它們被藏起來或顯得小而珍貴。” 因此，特納·達克沃思（Turner Duckworth）開發了一個名為“ Archery”的系統，該系統以新的方式使用了拱門-超大，剪裁，成角度，大膽甚至暗示（證明其可識別性）。
圖標：北京vi設計圖標具有菜單中的主食項目，但并未清理和拋光至完美。“任何人都可以畫漢堡或薯條，因此我們需要以明顯的麥當勞方式將圖形分開。“完美無瑕”是我們對該品牌的創新原則之一。這是慶祝不完美而不是隱藏它。” 因此，插圖將在炸薯條的末端顯示奶酪融化或番茄醬。這些將延續到品牌服裝和其他數字策略中。
字體：合并了許多不同的字體，以利于Speedee。Speedee是一種新的字體，其靈感來自麥當勞的商標和金色選項的形式。
品牌在這里需要注意一些事情。首先，彎曲和拉伸徽標并不是該品牌的立即死刑。北京vi設計考慮電影制片廠如何使用介紹動畫來拍攝電影。環球影城的地球儀經常被改動以引入簡介片或場景。與派拉蒙山或米高梅獅一樣。您可以使用身份元素來增加動作并在意外的地方創建更大的關聯。
其次，北京vi設計這種“令人討厭”的想法實際上是非常出色的。近年來，我們看到更多的品牌追求真實性而非完美。與看到白色亞麻桌布相比，放棄行業中用于拍攝美食照片的標準攝影元素更具吸引力。同樣，在插圖中顯示瑕疵（例如撒在面包上的芝麻）也很不錯。
最后，麥當勞整理其準則的方式是我見過的最好的方式之一。您熟悉200個頁面的PDF品牌，這些品牌可以推動代理商和全球執行。除非您對這種類型的內容非常感興趣，否則這些冗長而全面的文檔可能是導航和理解的挑戰。相反，他們創建了一個設計中心，該中心是靈感和品牌資產的在線存儲庫。他們將內容霧化為備忘單，而不是大量的品牌書，而是將這些內容細化為一小組頁面，這些頁面以受眾可以消費的方式（以及易于更新的格式）拼寫出新身份。
想想如何才能改變您的品牌形象，北京vi設計以適應我們瞬息萬變的世界。
