包裝設計目的的設計目的在于代表企業或品牌的形象,良好的包裝設計目的建立起品牌和客戶之間的聯系:
水漲船高。這是我們自2015年第一次黃金日活動以來一直重復的口號。一個品牌或零售商是否在亞馬遜上銷售并不重要。大幅折扣和促銷吸引消費者在夏季低迷時期購物,強化了電子商務對零售業增長的影響。
但是時代在變。網上銷售額今年首次下降。通貨膨脹嚴重,由于擔心未來的經濟衰退,消費者正在減少購買。今年的黃金日提供了一些仲夏救濟,但該事件并沒有超過2021年。讓我們從購物指數中分解第二季度的結果,更深入地探究黃金日的數字,看看這對假期意味著什么。
使用來自超過10億個商店的真實數據理解和響應在線購物行為對于推動電子商務增長至關重要銷售隊伍。數據可以幫助您分析數字購物渠道和功能的有效性。
查看最新購物指數購物者如何應對今年的黃金日?在夏日狂歡中俘獲購物者的心是一場艱苦的戰斗黃金日。為零售業提供了急需的推動力,其光環效應甚至增加了亞馬遜以外網站的銷售額。今年也不例外——與2021年七月的同一兩天相比,7月第二周的周二和周三,品牌和零售商通過自己的網站直接銷售的在線銷售額增長了8%。在此期間,美國在線銷售額增長了21%。黃金日增長最快的地區是APAC(不包括日本、澳大利亞和新西蘭),同比增長37%。
但對于夏季購物盛宴來說,這并不全是好消息。與2021年黃金日相比,非亞馬遜網站的全球在線銷售額下降了12%。去年的活動發生在6月中旬,與2019年和2020年的黃金日相比已經疲軟。在幾個關鍵市場,是購物者倦怠還是過飽和?我們的研究表明是后者。電子產品和體育用品等高價產品在2020年和2021年上半年的假日銷售增長迅猛,導致市場產品過多,客戶不足。
消費者從今年的黃金日得到的一個主要好處是什么?期待已久的打折季終于回來了。
消費者從今年的黃金日得到的一個主要好處是什么?期待已久的打折季終于回來了!在2021年之后,7月12日至13日的折扣率回到了典型的假日時代水平,2021年的特征是高需求和低折扣,原因是供應鏈上的庫存稀缺。在這兩天期間,全球折扣率平均為16%,比2022年上半年上漲7%。這也比2021年黃金日期間的折扣率增加了23%。法國和意大利的折扣幅度最大,兩天內平均為21%。
行李箱和手袋仍然是今年增長最快的類別之一,但其他受歡迎的類別與去年相比發生了顯著變化。今年,活躍的鞋類和護發產品取代玩具和家具,躋身前三大種植者之列。活動鞋類同比增幅最大,為23%。
隨著玩具和家用電器的銷售在黃金時段出現最大幅度的下降,以及零售買家去年通過超大采購訂單追逐需求,我們預計假日期間將出現更高的折扣和巨大的利潤壓力。為了應對利潤壓縮,不要驚訝地看到零售商在提高折扣率的同時提高基價。這種策略是為了在購物者越來越意識到他們的預算和花費的時候創造一種更好的交易的感覺。
2022年打折會卷土重來嗎?隨著在線銷售放緩,今年的黃金日給品牌和零售商帶來了一些急需的緩解。今年,在線銷售額連續兩個季度同比下降,從四月到6月,全球下降了6%。美國第二季度的銷量基本持平,同比下降2%,整個歐洲都是負增長。
隨著全球消費者在整個季度繼續看到價格上漲,價格出現了下降。與去年同期相比,全球平均銷售價格(ASP)又上漲了4%,美國上漲了9%。全球訂單量同比下降9%。在加拿大,這個世界上通貨膨脹率最高的國家之一,購物者下的訂單減少了31%,網上零售額同比下降了20%。本季度唯一在線銷售額顯著增長的地區是APAC(不包括ANZ和日本),同比增長13%。
由于價格原因,從現在到今年年底,全球一半的購物者會更換品牌。
鑒于最近的經濟問題,消費者的忠誠度正從便利和安全擴展到價值和體驗。事實上,根據我們的研究,由于價格原因,從現在到年底,全球一半的購物者會更換品牌。在經歷了一年由于需求強勁導致的價格上漲和低折扣后,折扣的回歸對所有消費者來說都是一個好消息。雖然我們預計隨著假期的臨近,折扣會更早、更大,但我們的數據顯示,這種情況在2022年上半年并未出現:
第二季度全球平均貼現率保持在15%,與2022年第一季度或2021年第二季度持平。與2021年相比,一些地區——如AN