對于一個品牌來說，成功是關鍵。為了有效地構建它，它必須基于易于理解和相關的模式。這可以通過使用原型來實現。原型是由心理學家卡爾·古斯塔夫·榮格（Carl Gustav Jung）創建的，并在瑪格麗特·馬克（Margaret Mark）和卡羅爾·皮爾森（Carol S. Pearson）的著作“英雄與流氓”中在市場營銷中得到普及。

作為一種營銷工具，原型使品牌專業人士的生活更加輕松。像任何類型學一樣，它們組織現實并為其添加結構，還使品牌敘述栩栩如生，并有助于創建引人入勝的品牌故事。之所以經常選擇品牌原型而不是其他品牌分類，是因為人們認為它們已經嵌入了我們的集體意識中。重慶廣告策劃公司都熟悉原型，因為它們一直存在于我們的生活中  通過書，電影，童話或傳說中講述的故事，這些故事通常以相似的方式構造，呈現出相似類型的角色。即使我們不知道它們的存在，我們也可以輕松地確定某些模式和質量。這就是植根于12個原型中的1個的品牌往往更具吸引力的主要原因-我們只知道可以從中得到什么，并且可以輕松想象它們提供的價值。

盡管許多品牌沒有自覺地使用原型，但根據所展示的原型模式，幾乎可以將任何品牌策略分配給其中的一種或兩種。在這個新系列中，我們將分析所有12個品牌原型，并分析哪些著名品牌在這些品牌上取得了成功。

重慶廣告策劃公司將研究的第一個品牌原型是標尺，英雄和亡命徒。盡管差異很大，但它們具有某些共同點。他們大膽，有力和自信。基于這三種原型之一的品牌通常認為它們在某些方面比其他原型更精良-統治者認為這是最好的選擇，Hero的使命是實現他人無法做到的事情，而Outlaw則想改變世界。

尺子

標尺是品牌經常使用的原型，這些品牌是其行業的領導者，并且希望準確地傳達這一點。他們優于競爭對手，是最好的，最大的，最受歡迎的，并且希望向潛在消費者表明這一點。重慶廣告策劃公司受到權力，渴望控制的驅動，并對自己的統治能力充滿信心。

標尺品牌能夠與客戶建立有意義的聯系，他們欣賞他們的優美形象，并最終想要最好的。他們的產品被認為比競爭對手的產品具有更高的檔次，使客戶感到自己比同行領先一步。但是，如果重慶廣告策劃公司管理不當，它們可能會以權威，控制或授權的方式出現-許多銀行品牌已陷入這一陷阱。

基于Ruler原型的品牌教科書示例為Mercedes-Benz。它承諾 “最好或什么都不做”，并已成為最高質量，豪華和一流的代名詞。品牌客戶想要的一切。很少有人談論的品牌喜力（Heineken），它以微妙的方式采用Ruler品牌策略，同時也使用Jester原型元素。該品牌將自己定位為“在192個國家/地區享有盛譽”的世界上最國際化的高級啤酒，并“是一個不斷進取和創新的領導者”，強調了其在市場上的受歡迎程度和主導地位。

英雄

英雄經常會誤認為標尺，因為它們都表現出一些相似的特質：首先是力量和自信。但是，英雄比控制更勇敢。英雄是贏家，是成就者，可以有效地完成任務，以改善世界的使命。重慶廣告策劃公司在美好的一天，英雄勇敢而果斷，但在糟糕的日子抓住他們，他們會表現得自負和好斗。

基于這種原型的品牌通常具有創新性，其強大的形象得到了一系列有益，有用的產品和服務的支持，這些產品和服務超越了一切。他們的客戶想要質量和效率，并可以信任英雄品牌-以兌現承諾而聞名。

耐克（Nike）是英雄品牌的一個明顯例子，該品牌相信每個人都可以克服自己的弱點而獲得卓越。耐克的反派人物包括懶惰和拖延，該品牌的使命是“為世界上的每個運動員帶來靈感和創新”，樂觀地假設您擁有一個身體，那么您就是一個運動員。

英雄品牌的另一個示例是亞馬遜，盡管許多營銷出版物都將其稱為“探索者”（除了以其名字與世界上最大河流的聯系，在亞馬遜品牌資產中沒有多少“探索者”）。重慶廣告策劃公司亞馬遜的確擁有許多Hero特質，他們癡迷于客戶的方法可提供便利，低價和出色的產品選擇。亞馬遜可以快速，有效地完成工作，并達到客戶的高標準。

law徒

Outlaw品牌（也稱為挑戰者品牌）不喜歡這個世界，而是想要改變它。他們質疑現狀，不害怕違反規則，并希望破壞通常的期望。如果某事不起作用，則The Outlaw將銷毀它。如果他們想報仇，他們會接受。重慶策劃公司如果他們想發起一場革命，他們只會做。

Outlaw品牌令人發指，叛逆，他們想震驚。重慶策劃公司不遵守行業慣例，引入新的態度，并讓他們的客戶知道不成為社會上的羊是可以接受的。

哈雷戴維森（ Harley-Davidson）是一個前衛品牌的典型例子，該品牌為客戶提供了一種使他們與眾不同，鼓勵獨特并允許他們表達自己的產品。該品牌的目標是通過“實現個人自由的夢想”實現獨立，興奮和冒險。紋身，胡須，皮夾克和補丁都是Harley-Davidson鮮明風格的全部內容，吸引了客戶更叛逆的一面。重慶策劃公司實驗是關鍵，越不符合規范和與眾不同越好。

媒體界的反叛者，罪惡是另一名Out徒。Vice并不害怕報道其他傳統媒體通常不會回避的，不受歡迎的，更具爭議性的話題。它對炫耀其叛逆，挑釁的風格充滿信心，并為不遵守大眾媒體敘事的“規范”而感到自豪。