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本周，我們第一次在網上發布過去幾期《設計之眼》雜志的六篇文章。這篇報道最初發表在《八卦》雜志上。

一個裝滿紫色葡萄汁的磨砂塑料碗飛過美國郊區一戶人家的客廳。一滴也沒灑。

現在是20世紀50年代。一群家庭主婦圍著一張堆滿各種水果色廚具的桌子玩這種不太可能的游戲。之后，他們抱怨他們的丈夫和孩子，然后交換春光天使蛋糕（桃子餡餅餡的蛋糕)和春季蔬菜沙拉（果凍蔬菜)的食譜。當活動接近尾聲時，熱情的客人們腋下夾著塑料廚具離開了：草莓和李子的神奇碗和Econo罐，配有配套飲料攪拌器的寶藍色電視酒杯，冰棍模具，以及派對蘇珊的分餐盤。

這樣的場景在20世紀50年代的美國隨處可見，當時女性們熱衷于特百惠派對——這是一種面對面的半正式營銷策略，讓該公司的神奇碗成為了綠松石凱迪拉克(藍綠色凱迪拉克)和雅芳女士(雅芳女士)等復古郊區概念的同義詞。今天，仍然估計每2.5秒就有一個新的特百惠派對發生，2016年，特百惠銷售額總計22.1億美元。

20世紀50年代通常被稱為大眾廣告的"黃金時代"。那是一個由麥迪遜大街的廣告大師們構想出的時髦文案和插圖廣告的時代。但與好彩或可口可樂不同，特百惠并沒有通過平面廣告和廣告牌成為經典；這種廚房用具在客廳里出名了，周圍是朋友圈子和友愛的氣氛。特百惠營銷副總裁布朗尼懷斯執行的家庭聚會計劃是一個基于社會關系的系統，對公司來說，它比任何現有的營銷形式都要有效得多。事實上，特百惠的巨大崛起是當今以社交媒體為燃料的公司所熟悉的戰略的結果——網絡、贊助內容和影響者支持。

特百惠的巨大崛起是當今以社交媒體為燃料的公司所熟悉的戰略的結果——網絡、贊助內容和影響者認可。

當厄爾塔珀在20世紀40年代通過凈化煉油過程中的廢物發明了他的第一條柔性半透明塑料容器生產線時，他看到了巨大的前景；他稱他的聚乙烯為"聚t:未來的材料"但是，盡管他的專利氣密密封可以連續幾天保持生菜葉子等剩菜的新鮮和酥脆，但再聰明的宣傳活動也無法說服戰后的消費者將塑料帶進廚房。這是一種外來物質——一種與污油和工業有關的物質——密封必須"打嗝"才能正確關閉，對于習慣于啪嗒一聲關上玻璃罐的人來說，這是一個令人困惑的概念。

特百惠在1947年向公眾推出后，一直在百貨商店的貨架上萎靡不振，直到1949年，懷斯，一位剛剛離婚的母親和前報紙專欄作家，開始在她佛羅里達郊區的社區里挨家挨戶地銷售數量驚人的特百惠容器。她的公司名為庭院派對，采用了斯坦利家居產品公司(斯坦利家居產品)等公司首創的銷售策略，賣家將在計劃好的國內活動中展示新穎的設計。

通過露天派對，明智招募朋友兜售直銷公司的各種產品，包括刷子、掃帚和聚-T，然后從中分一杯羹。一位女士在一周內賣出了56個神奇的碗。

懷斯有著不可抑制的魅力，他認為最好的銷售方式是通過家庭展示和社交；她的方法完全是草根的，基于挨家挨戶推銷的傳統，而不是公司的營銷理念。在她的派對上，懷斯不僅會向女士們展示如何打嗝，她還會建議她們在碗里做什么，并為她們提供其他家庭和個人建議。

《特百惠：20世紀50年代美國塑料的承諾》一書的作者、設計歷史學家艾莉森j克拉克說："懷斯沒有發明派對家居模式，但她完善并女性化了它。"。"她關注的是八卦和聚在一起的積極想法。在她的一次聚會上，銷售被置于次要地位（或者至少被認為是如此)。"

特百注意到，與百貨商店和其他獨立賣家相比，明智銷售產品的速度有多快。1951年，他邀請她成為特百惠公司的營銷副總裁，并領導一個新的家庭聚會計劃。該公司結束了在百貨商店的分銷，而完全專注于家庭銷售策略。"令人難以置信的是，在使用聰明的的家庭聚會計劃僅幾年后，塑料廚具就從幾乎不存在變成了人們家庭和生活中的流行產品，“克拉克說。"這并不是因為好的廣告。那是因為女人和其他女人交談。"

到1954年，主要通過口口相傳，該公司已經招募了20,000名私人承包商在美國各地擔任經銷商或分銷商。經銷商會通過他們的個人網絡尋找潛在的派對女招待（甚至其他經銷商)——她們的理發師、房地產經紀人或者當地教會團體的母親。作為提供住所和社交網絡的回報，派對女主

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